繼2024年首屆峰會成功吸引400余位行業(yè)精英線下參與、線上直播觀看量破萬之后，iPX 2025 China再度起航，規(guī)模與議題深度全面升級。本屆峰會設(shè)置了主題演講、高峰對談和圓桌論壇三大環(huán)節(jié)，聚焦從戰(zhàn)略思維到實(shí)戰(zhàn)落地的全鏈路議題，旨在為中國品牌全球化征程提供前沿洞察與實(shí)操指南。

大會邀請了來自SAP、Student Beans、tvScientific、Linkloud、品牌星球、Future Publishing、Scale Digital、Linkby等行業(yè)專家以及合作伙伴分享真知灼見，覆蓋AI驅(qū)動的營銷創(chuàng)新、全球市場趨勢、品牌力構(gòu)建、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、零售媒體拓展等核心話題。

本次活動吸引了包括Anker、Jackery、Shokz、TrainPal、PETLIBRO、ByteDance、PatPat等在內(nèi)的多家頭部及新銳出海品牌到場，覆蓋消費(fèi)電子、戶外儲能、家居、美妝、寵物、AI/SaaS等多個(gè)行業(yè)。借助iPX搭建的交流互動平臺，品牌代表與渠道方、媒體以及服務(wù)商實(shí)現(xiàn)了面對面的深入交流，加深了與全球生態(tài)伙伴之間的連接。

重塑增長邏輯:AI驅(qū)動下的營銷變革與戰(zhàn)略升級

峰會的議程從主題演講《從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”》中正式開啟。過去二十年，從人工智能的突破，到高端制造的崛起，從智能硬件的創(chuàng)新到全球品牌的塑造，中國品牌正在不斷重塑自身的生態(tài)位。

JZ指出，驅(qū)動這一變化的底層邏輯正是合作伙伴關(guān)系。當(dāng)代消費(fèi)者，尤其是Z世代及其后的年輕群體，購物旅程已不再始于商場貨架，而是從社交圈層展開。品牌的價(jià)值塑造不再掌握在營銷人手中，而是由圍繞品牌的社群共同決定。正因如此，社群主導(dǎo)、創(chuàng)作者驅(qū)動的合作伙伴營銷，正在成為品牌進(jìn)入年輕用戶對話場景的關(guān)鍵入場券。

與此同時(shí)，合作伙伴營銷展現(xiàn)出遠(yuǎn)超傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢:更低的獲客成本、更長的客戶生命周期、更強(qiáng)的品牌資產(chǎn)，以及通過“品牌認(rèn)同”建立差異化競爭力。在AI和新技術(shù)浪潮下，傳統(tǒng)搜索和單一投放的效力正在減弱，投資合作伙伴生態(tài)，已等同于投資未來增長。

在隨后的主題演講中，SAP大中華區(qū)CRM云解決方案首席專家和業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人閔勇分享了《出海新視野:AI驅(qū)動的營銷創(chuàng)新與品牌全球化》。他指出，中國品牌要實(shí)現(xiàn)全球化，需深化DTC戰(zhàn)略，從以交易為中心轉(zhuǎn)向以客戶互動為核心，構(gòu)建可持續(xù)的競爭壁壘。

他強(qiáng)調(diào)，AI賦能的精細(xì)化用戶運(yùn)營是營銷創(chuàng)新的關(guān)鍵，通過客戶360洞察與預(yù)測分析，品牌可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化互動，提升復(fù)購率與客戶終身價(jià)值。相比傳統(tǒng)流量漏斗，AI與營銷自動化平臺結(jié)合能夠形成“客戶飛輪”，推動留存與推薦的良性循環(huán)，加速品牌全球化進(jìn)程。

產(chǎn)品重磅升級:AI帶來更多可能

平臺前端全面改版:全新的界面瀏覽與圖表展示將為用戶帶來更高效、便捷的操作體驗(yàn)；

生成式AI深度集成:智能助手“Ask Impact” 正式上線，可提供合作伙伴推薦、行業(yè)解答與數(shù)據(jù)洞察，并將AI能力嵌入內(nèi)容創(chuàng)作和智能搜索中，通過自然語言理解用戶意圖，提升匹配效率與個(gè)性化程度；

強(qiáng)化自動化工作流:引入了智能代理框架來自動化重復(fù)任務(wù)，并大幅升級了創(chuàng)作者活動的管理工具，包括情感分析、地理位置篩選和AI生成任務(wù)書等功能，以提升活動效果與品牌安全性；

拓展零售媒體新領(lǐng)域:正式推出“Product Boost”解決方案，將合作伙伴營銷模式引入零售媒體領(lǐng)域，允許供應(yīng)商品牌通過支付更高傭金的方式，激勵(lì)合作伙伴在零售商平臺上優(yōu)先推廣其特定產(chǎn)品，從而開辟了新的增長渠道。

全球視野與實(shí)踐:從經(jīng)驗(yàn)到方法論

在高峰對談環(huán)節(jié)，JZ與Chief of Chaos創(chuàng)始人兼CEO Matt Frary圍繞《合作伙伴視角下的，美國市場與中國品牌》展開深入討論。Matt分享道，美國消費(fèi)者在做出購買決策前，平均會點(diǎn)擊17次。這一數(shù)字背后，意味著品牌不僅要搭建覆蓋多維觸點(diǎn)的合作伙伴矩陣，更要讀懂?dāng)?shù)據(jù)所折射出的真實(shí)、多元的個(gè)體需求。在復(fù)雜的決策路徑中，如何建立信任，成為品牌在海外市場的首要挑戰(zhàn)。

對中國品牌而言，這是一個(gè)重塑全球形象的關(guān)鍵時(shí)機(jī)。通過強(qiáng)化創(chuàng)新力、設(shè)計(jì)感與產(chǎn)品質(zhì)量，它們有機(jī)會擺脫“低價(jià)”標(biāo)簽。但價(jià)值傳遞必須以真實(shí)性為前提，與能夠融入社區(qū)、承載文化認(rèn)同的合作伙伴建立關(guān)系，正在成為品牌實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵路徑。

正如Scale Digital創(chuàng)始人兼總監(jiān)Stephen Kerin在主題演講《效果營銷再定義:如何讓增長真實(shí)落地？》中所強(qiáng)調(diào)的，88%的消費(fèi)者信任線上評價(jià)如同親友推薦，78%的消費(fèi)者會因原產(chǎn)國影響購買決策。這些數(shù)據(jù)表明，合作伙伴關(guān)系在中國品牌出海過程中具有關(guān)鍵性作用。

在關(guān)系之外，Linkby聯(lián)合創(chuàng)始人兼CRO Adrian Fagerlund在主題演講《內(nèi)容新勢能:如何借助信任的力量引領(lǐng)全球市場新格局》中強(qiáng)調(diào)，隨著生成式AI成為用戶獲取信息的新入口，大量的搜索流量和用戶注意力從傳統(tǒng)的鏈接點(diǎn)擊轉(zhuǎn)向了AI提供的直接答案。品牌的未來不僅僅是關(guān)于傳統(tǒng)SEO排位賽，更是圍繞GEO的賽跑。

圓桌論壇:多元視角共探未來

本屆峰會設(shè)置了多場圓桌論壇，嘉賓們從不同角度為中國品牌的全球化之路提供了深刻洞見。圍繞中國品牌出海常見難題與營銷差異，多位海外服務(wù)商代表提出，出海品牌在拓展過程中應(yīng)明確品牌目標(biāo)、保持開放心態(tài)，通過內(nèi)容共創(chuàng)與長期關(guān)系建設(shè)，找到與本地用戶的真實(shí)連接。

對于“出海營銷戰(zhàn)略”的探討，品牌代表普遍認(rèn)為，中國品牌正在從由爆品驅(qū)動邁向長期品牌沉淀的轉(zhuǎn)變。在這一過程中，品牌需要差異化價(jià)值、精細(xì)化運(yùn)營與持續(xù)的用戶體驗(yàn)來贏得市場。

跨文化背景下的品牌營銷一直是出海話題的熱議焦點(diǎn)。嘉賓們強(qiáng)調(diào)，跨文化溝通遠(yuǎn)不止于語言的轉(zhuǎn)換，更關(guān)鍵在于深層的文化理解。在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，品牌應(yīng)當(dāng)主動構(gòu)建文化語境，使每一次溝通都服務(wù)于清晰的品牌目標(biāo)。而跨文化溝通中最核心的能力，正是對文化的敏銳洞察，以及在這一過程中持續(xù)構(gòu)建語境、促成共鳴的力量。

這些討論不僅呈現(xiàn)了多維度的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也為中國品牌在復(fù)雜多變的國際市場中找到清晰的行動路徑提供了可貴的參考。

峰會在一場促進(jìn)深度連接的嘉賓晚宴中落下帷幕。貫穿全場的“重塑·生長·共盛”，不僅是大會的主題，更是中國品牌在全球化道路上的共同信念與行動指南。在AI技術(shù)和合作伙伴生態(tài)的雙重驅(qū)動下，中國品牌正在迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。