當(dāng)莫干山郡安里的山風(fēng)裹挾著《抱抱舞》的輕快旋律，當(dāng)“美好生活需要抱一抱”全民治愈計(jì)劃的照片主題展匯成情感洪流，當(dāng)療愈系產(chǎn)品家族在聚光燈下揭開(kāi)面紗——莫干山家居用一場(chǎng)818全民環(huán)保日盛典，完成了從“板材供應(yīng)商”到“情緒價(jià)值提供商”的價(jià)值升維。

這不是一次簡(jiǎn)單的品牌活動(dòng)，而是一次對(duì)“環(huán)保”內(nèi)涵的創(chuàng)造性重構(gòu)，更是對(duì)家居行業(yè)價(jià)值鏈條的深度顛覆。

一、破局：從理念到體感，環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)的情感升維

莫干山家居818第四季全民環(huán)保日此次以“抱一抱”為情感支點(diǎn)，四兩撥千斤。

（一）主題TVC發(fā)起挑戰(zhàn)賽嫁接情感需求

在莫干山家居第四季全民環(huán)保日活動(dòng)伊始，莫干山家居率先以“抱抱舞”TVC為起點(diǎn)，發(fā)起“818抱一抱環(huán)保舞挑戰(zhàn)賽”等一系列動(dòng)作，將抽象的“環(huán)保”轉(zhuǎn)化為可感知的身體語(yǔ)言與親密互動(dòng)。擁抱成為環(huán)保行動(dòng)的具象符號(hào)，喚醒用戶(hù)內(nèi)心深處對(duì)溫暖、連接與歸屬的渴望。

（二）“美好生活需要抱一抱”重構(gòu)觸點(diǎn)價(jià)值

無(wú)論是線(xiàn)下終端，還是線(xiàn)上小紅書(shū)，莫干山家居發(fā)起“美好生活需要抱一抱全民治愈計(jì)劃”，打造團(tuán)隊(duì)抱、大樹(shù)抱、終端抱、創(chuàng)意抱、親子抱、山娃抱（擁抱公交車(chē)司機(jī)、環(huán)衛(wèi)工人、消防人員、陌生人、企業(yè)內(nèi)部員工等）六大照片主題展，構(gòu)建了全場(chǎng)景的“抱一抱”互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。

（三）“回到莫干山”打造精神原鄉(xiāng)

在8月18日晚，莫干山家居邀請(qǐng)與會(huì)嘉賓“回到莫干山”，讓“莫干山”回到莫干山，巧妙綁定品牌地理基因（德清莫干山）與環(huán)保精神內(nèi)核，賦予活動(dòng)“溯源”與“回歸”的儀式感。在盛典環(huán)節(jié)里，莫干山家居隆重發(fā)布了全新的環(huán)保主張：環(huán)保=物理安全x身心健康。

二、立本：從物理安全到身心健康，產(chǎn)品價(jià)值的場(chǎng)景革命

匹配莫干山家居環(huán)保新主張，所以在盛典的產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)里，從莫干山板材“療愈系產(chǎn)品家族”到莫干山全屋定制“療愈系產(chǎn)品套系”的層層展開(kāi)，清晰勾勒出莫干山家居產(chǎn)品創(chuàng)新的戰(zhàn)略圖譜——以“療愈”為核心，構(gòu)建技術(shù)壁壘與場(chǎng)景生態(tài)。

（一）“植物源”技術(shù)構(gòu)筑核心壁壘

莫干山板材發(fā)布療愈系產(chǎn)品家族，包括植物源抗菌板、植物源抗菌抗病毒板和行業(yè)首創(chuàng)的植物源釋香板。

這些產(chǎn)品采用天然植物精華，構(gòu)筑家居空間的主動(dòng)健康防御屏障，讓家居空間持久彌漫安神、舒緩的自然芬芳。

（二）實(shí)木整家承載高階療愈空間

作為“中國(guó)實(shí)木定制領(lǐng)跑者”的莫干山全屋定制，宣布2025年核心戰(zhàn)略從“實(shí)木柜”向“實(shí)木整家”全面進(jìn)化。

他們重磅推出三大聚焦空間療愈的新系列——?dú)w隅慢時(shí)光系列、覓境系列和貝里系列。這些系列共同編織了一個(gè)完整的“空間療愈家”圖景，將物理環(huán)保、健康防護(hù)與情感愉悅、精神療愈融為一體。

三、認(rèn)證：三大市場(chǎng)地位聲明，樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位

盛典迎來(lái)高光時(shí)刻，尚普咨詢(xún)集團(tuán)為莫干山家居頒發(fā)三項(xiàng)極具分量的市場(chǎng)地位認(rèn)證證書(shū)——植物膠超級(jí)實(shí)木多層板開(kāi)創(chuàng)者、首創(chuàng)植物源釋香板、植物源抗菌抗病毒板全國(guó)銷(xiāo)量第一。

這三大認(rèn)證是對(duì)莫干山家居在家居環(huán)保與健康材料領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新能力、技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力及市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先地位的強(qiáng)力背書(shū)。

四、筑勢(shì)：從節(jié)點(diǎn)到生態(tài)，品牌高度的戰(zhàn)略卡位

從2022年率先開(kāi)啟818全民環(huán)保日開(kāi)始，目前莫干山家居將“818環(huán)保日”已經(jīng)持續(xù)運(yùn)營(yíng)至第四季，也已從莫干山家居品牌專(zhuān)屬文化符號(hào)，演變成家居行業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)IP。

（一）“環(huán)保日IP”搶占心智高地

持續(xù)投入使“818”成為消費(fèi)者心中專(zhuān)屬莫干山家居的“超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)IP”，形成強(qiáng)大的心智占位與年度期待。這標(biāo)志著品牌從“參與環(huán)?！钡健岸x環(huán)保節(jié)日”的躍遷。

而莫干山家居第四季全民環(huán)保日以“818抱一抱 抱出環(huán)保家”為主題，通過(guò)“情緒+動(dòng)作”，率先開(kāi)啟行業(yè)首場(chǎng)情緒營(yíng)銷(xiāo)，鼓勵(lì)大家“抱一抱家人”、“抱一抱自然”、“抱一抱環(huán)?！?。

（二）環(huán)保宣言勾勒永續(xù)未來(lái)藍(lán)圖

盛典高潮環(huán)節(jié)，由云峰莫干山總經(jīng)理趙建忠領(lǐng)銜，八位嘉賓共同登臺(tái)發(fā)布莫干山家居環(huán)保宣言。

這四十八字宣言，是莫干山家居對(duì)消費(fèi)者、行業(yè)伙伴、未來(lái)地球家園的莊嚴(yán)承諾，清晰勾勒出未來(lái)人居發(fā)展路徑。

（三）跨界論道提升行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)

盛典的高峰論壇環(huán)節(jié)，由浙江電臺(tái)知名主持人阿亮主持，匯聚了南京林業(yè)大學(xué)吳智慧教授、中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所唐召群高工、上海市室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)徐國(guó)儉會(huì)長(zhǎng)、網(wǎng)易家居全國(guó)總編胡艷力、云峰莫干山總經(jīng)理趙建忠等五位重量級(jí)嘉賓。

他們圍繞環(huán)保新主張展開(kāi)深度對(duì)話(huà)與智慧碰撞，將品牌實(shí)踐置于更廣闊的社會(huì)文化、人文關(guān)懷和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)語(yǔ)境中探討，極大提升品牌議題設(shè)置能力與行業(yè)高度。

（四）“療愈盛典”塑造體驗(yàn)標(biāo)桿

從療愈空間打卡、抱抱舞互動(dòng)到療愈音樂(lè)會(huì)，818全民環(huán)保日盛典的活動(dòng)流程本身就是一套完整的“療愈家居”沉浸式體驗(yàn)。盛典在療愈音樂(lè)會(huì)中緩緩落下帷幕。樂(lè)聲如山澗清泉般流淌，莫干山的清風(fēng)明月、竹影婆娑拂過(guò)每位與會(huì)者的心田。

莫干山家居搭建的已不僅是舞臺(tái)，而是一個(gè)以‘情感療愈’為共識(shí)的價(jià)值共生體。這標(biāo)志著其從“家居品牌”向“生活方式倡導(dǎo)者”的關(guān)鍵一躍。

在消費(fèi)者對(duì)“家”的期待從物理容身之所日益轉(zhuǎn)向心靈棲息之地的今天，莫干山家居以“環(huán)?！睘?w14:textfill>基座，以“療愈”為燈塔，率先駛向家居消費(fèi)升級(jí)的深水區(qū)。這啟示業(yè)界：未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是材料與工藝的競(jìng)賽，更是對(duì)用戶(hù)情感需求與身心健康深度理解的競(jìng)賽。誰(shuí)能將“家”的溫度與靈魂具象化，誰(shuí)就能贏得下一個(gè)十年。