隨著暑假臨近，“神獸出籠”的煩惱再次降臨。在雙職工家庭的“甩娃”需求與素質(zhì)教育理念的雙重催化下，研學(xué)產(chǎn)業(yè)站上千億風(fēng)口，卻也陷入“孩子在假裝成長(zhǎng)，家長(zhǎng)在真花錢(qián)”的尷尬。

2025年安徽發(fā)布的20個(gè)研學(xué)夏令營(yíng)產(chǎn)品折射出行業(yè)的蓬勃生機(jī)，但與此同時(shí)，“今年研學(xué)遇冷”的警報(bào)也在機(jī)構(gòu)間蔓延——北京研學(xué)組團(tuán)艱難，西安機(jī)構(gòu)坦言“由盛轉(zhuǎn)衰已成定局”。

一面是政策持續(xù)加碼、資本爭(zhēng)相涌入的繁榮景象，一面是消費(fèi)者對(duì)“游而不學(xué)”的失望與質(zhì)疑，中國(guó)研學(xué)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著冰火兩重天的深度洗牌。當(dāng)2400億市場(chǎng)預(yù)期遭遇現(xiàn)實(shí)寒流，行業(yè)將如何穿越周期實(shí)現(xiàn)價(jià)值重構(gòu)？

政策與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)下的行業(yè)擴(kuò)容與陣痛

在素質(zhì)教育與文旅融合的頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)下，中國(guó)研學(xué)產(chǎn)業(yè)近年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。教育部明確要求2025年將研學(xué)納入必修課程體系，中央與地方財(cái)政疊加補(bǔ)貼最高可達(dá)項(xiàng)目成本的50%。政策紅利催化市場(chǎng)規(guī)模迅猛擴(kuò)張，據(jù)預(yù)測(cè)，2025年研學(xué)旅行行業(yè)規(guī)模將突破2400億元大關(guān)，呈現(xiàn)出“政策驅(qū)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化、技術(shù)賦能個(gè)性化、資本推動(dòng)集中化”三大特征。

消費(fèi)需求的嬗變推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓展。傳統(tǒng)以K12學(xué)生為核心的客群結(jié)構(gòu)，正向上延伸至大學(xué)生國(guó)際科考，向下覆蓋至學(xué)齡前自然教育，向外擴(kuò)散至銀發(fā)群體。全生命周期覆蓋已成為行業(yè)新特征，如三亞推出的“銀發(fā)康養(yǎng)研學(xué)”整合中醫(yī)理療與熱帶農(nóng)業(yè)體驗(yàn)。親子研學(xué)占比突破35%，家庭成為核心消費(fèi)單元。企業(yè)團(tuán)建市場(chǎng)也在崛起，諸多互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)也將工業(yè)研學(xué)納入員工創(chuàng)新培養(yǎng)體系。

繁榮表象下暗流涌動(dòng)。2025年暑期，行業(yè)遭遇了意想不到的寒流：“北京研學(xué)機(jī)構(gòu)組團(tuán)太費(fèi)勁”“西安業(yè)務(wù)由盛轉(zhuǎn)衰已成定局”等聲音此起彼伏。與此同時(shí)，政策收緊成為關(guān)鍵變量，重慶市教委明確規(guī)定 “義務(wù)教育階段學(xué)校出市研學(xué)需重點(diǎn)把關(guān)”，北京市文旅局叫?！扒灞泵I(yíng)”等擦邊球產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)下行壓力更讓家長(zhǎng)捂緊錢(qián)包，高單價(jià)產(chǎn)品首當(dāng)其沖。

天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的研學(xué)相關(guān)企業(yè)超3.04萬(wàn)家。從區(qū)域分布來(lái)看，湖南省、廣東省、山東省研學(xué)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有超4400余家、3300余家和3000余家。

科技重塑與產(chǎn)業(yè)融合催生研學(xué)新形態(tài)

當(dāng)敦煌少年用AR眼鏡透視壁畫(huà)礦料成分，當(dāng)西安學(xué)子在大明宮遺址VR朝會(huì)上慷慨陳詞，技術(shù)賦能正顛覆傳統(tǒng)研學(xué)模式。2025年，VR/AR/AI技術(shù)深度融入課程設(shè)計(jì)，使西安大明宮“穿越式研學(xué)”滿(mǎn)意度飆升至95%。這種沉浸式學(xué)習(xí)革命正在全國(guó)蔓延：敦煌研究院的“壁畫(huà)修復(fù)師”體驗(yàn)課復(fù)購(gòu)率超40%，海南文昌航天基地的衛(wèi)星組裝課顯著提升學(xué)生物理成績(jī)。

產(chǎn)業(yè)跨界融合催生全新生態(tài)。研學(xué)與旅游的嫁接孕育出自然觀(guān)賞型和知識(shí)科普型最受青睞的兩類(lèi)產(chǎn)品；與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻讓非遺扎染、黎族歌舞走進(jìn)課堂；與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合則催生了戶(hù)外拓展、足球特訓(xùn)等爆款項(xiàng)目。大黃山區(qū)域超過(guò)300家商戶(hù)參與研學(xué)游活動(dòng)，覆蓋交通、餐飲、酒店等消費(fèi)場(chǎng)景，形成產(chǎn)業(yè)鏈共振效應(yīng)。

產(chǎn)品形態(tài)在分化中進(jìn)化。高端市場(chǎng)涌現(xiàn)出“雙語(yǔ)科考營(yíng)”等溢價(jià)產(chǎn)品，中產(chǎn)階層追捧的博物館研學(xué)卻陷入“校外排隊(duì)三小時(shí)，校內(nèi)排隊(duì)三小時(shí)，看了啥不知道”的尷尬。更具創(chuàng)新性的“氣象研學(xué)”在黃山、西安等地興起，“生態(tài)研學(xué)”借浙江安吉零碳茶園實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)資源共享。而低價(jià)軍事?tīng)I(yíng)仍以1999元包21天的“戒網(wǎng)癮+感恩教育”套餐收割下沉市場(chǎng)，呈現(xiàn)出割裂卻又并存的消費(fèi)圖景。

天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的旅游相關(guān)企業(yè)超257.2萬(wàn)家。從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，2021年以前，旅游相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2022年經(jīng)歷了顯著的增長(zhǎng)放緩，而后又顯現(xiàn)出恢復(fù)態(tài)勢(shì)。從區(qū)域分布來(lái)看，貴州省、廣東省、山東省旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量分別為超24.1萬(wàn)余家、21.2萬(wàn)余家和18.4萬(wàn)余家。

品質(zhì)突圍與結(jié)構(gòu)分化中的行業(yè)進(jìn)化挑戰(zhàn)

江蘇省消保委調(diào)查報(bào)告揭開(kāi)了行業(yè)瘡疤：49%的消費(fèi)者遭遇價(jià)格虛高、貨不對(duì)板；48.5%的家長(zhǎng)痛斥名校打卡教育效果不佳；更有23.6%的參與者質(zhì)疑導(dǎo)師專(zhuān)業(yè)性。這些數(shù)據(jù)直指行業(yè)三大癥結(jié)——“游而不學(xué)”成通病，安全措施存漏洞，師資認(rèn)證混亂。南京家長(zhǎng)花費(fèi)1.5萬(wàn)元參加新疆研學(xué)，最終發(fā)現(xiàn)“與普通旅游團(tuán)無(wú)異”；小學(xué)生被安排蹲在路邊操作自熱米飯導(dǎo)致?tīng)C傷——這些案例不斷消解著消費(fèi)者信任。

市場(chǎng)分化加劇行業(yè)洗牌。高端市場(chǎng)呈現(xiàn)“海外營(yíng)地一周上萬(wàn)，陪讀家長(zhǎng)專(zhuān)車(chē)接送”的奢侈化傾向；中端產(chǎn)品陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；普惠端則依靠600元包月暑托班維系民生需求。這種分化正在倒逼諸多研學(xué)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。

專(zhuān)業(yè)人才短缺成為最大瓶頸。行業(yè)急需既懂教育規(guī)律又諳旅游服務(wù)的復(fù)合型人才，但現(xiàn)實(shí)是“旅游的不懂教育，教育的不懂旅游”。研學(xué)導(dǎo)師認(rèn)證體系尚未統(tǒng)一規(guī)范，市場(chǎng)上出現(xiàn)“幾百元買(mǎi)證書(shū)”的亂象。深度訪(fǎng)談暴露更嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)：部分機(jī)構(gòu)聘請(qǐng)大學(xué)生兼職充數(shù)，1名導(dǎo)師管理7名學(xué)生導(dǎo)致頻繁走散。建立專(zhuān)業(yè)研學(xué)導(dǎo)師人才庫(kù)，已成為行業(yè)升級(jí)的迫切需求。

天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的研學(xué)相關(guān)企業(yè)中52.2% 的比例成立在5～10年的時(shí)間；31.82%的比例成立在1～5年的時(shí)間；而存在時(shí)間超過(guò)10年的企業(yè)占比達(dá)到10.89%。整體而言，研學(xué)相關(guān)企業(yè)大多擁有旅游或商業(yè)服務(wù)“基因”，而缺少“教育”基因。

當(dāng)2400億市場(chǎng)遭遇政策與口碑的雙重拷問(wèn)，中國(guó)研學(xué)產(chǎn)業(yè)正站在轉(zhuǎn)型的十字路口。真正以教育本質(zhì)為核心、以技術(shù)創(chuàng)新為引擎的研學(xué)3.0時(shí)代，或許才能讓“行走的課堂”不負(fù)期待。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢(xún)平臺(tái)，通過(guò)天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析夏令營(yíng)、研學(xué)等熱點(diǎn)領(lǐng)域的消費(fèi)特征，及與其相關(guān)的旅游、教育等產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)履歷、司法案件、深度風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)線(xiàn)索等維度的內(nèi)容，更可實(shí)現(xiàn)從洞察風(fēng)險(xiǎn)到預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)的全方位把控，針對(duì)個(gè)人、企業(yè)、政府的個(gè)性化需求，提供對(duì)應(yīng)的解決方案。

天眼查研究院認(rèn)為，當(dāng)研學(xué)產(chǎn)品真正扎根教育本質(zhì)，方能在政策調(diào)控與市場(chǎng)選擇中構(gòu)建可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前經(jīng)歷的行業(yè)陣痛期恰是價(jià)值重構(gòu)的契機(jī)：告別“名校巡禮”的膚淺標(biāo)簽，穿越“天價(jià)營(yíng)地”的商業(yè)迷霧，那些用科技激活文化基因、用專(zhuān)業(yè)守護(hù)成長(zhǎng)體驗(yàn)的產(chǎn)品，終將在洗牌后的藍(lán)海中領(lǐng)航。