$五糧液$

擁抱年輕消費(fèi)群體，

白酒龍頭邁出關(guān)鍵一步

勝馬財(cái)經(jīng)馬糧

歐陽文

8月29日晚，五糧液在抖音“五糧液官方旗艦店”舉辦了一場(chǎng)別開生面的線上發(fā)布會(huì)，正式推出其全新產(chǎn)品29五糧液一見傾心。此次線上發(fā)布會(huì)吸引了數(shù)萬名消費(fèi)者在線觀看，不僅彰顯出五糧液作為行業(yè)龍頭的影響力，更是其推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。

隨著健康飲酒觀念逐漸普及和年輕力量崛起，低度酒市場(chǎng)近年來呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。眾多白酒紛紛布局低度白酒市場(chǎng)，在這樣背景下，29五糧液·一見傾心成功推出，為這片“新藍(lán)?！弊⑷肓藦?qiáng)勁活力。

攜手鄧紫棋

開啟產(chǎn)品年輕化新篇章

作為中國(guó)白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液品牌歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。然而，隨著消費(fèi)群體逐漸年輕化，如何有效吸引年輕消費(fèi)者成為了白酒企業(yè)面臨的重要課題。

此次選擇華語樂壇極具影響力的歌手鄧紫棋作為29五糧液一見傾心的產(chǎn)品全球代言人，成為其年輕化戰(zhàn)略中的重要一步。鄧紫棋在華語樂壇擁有極高的人氣和影響力，深受年輕群體喜愛。其音樂風(fēng)格獨(dú)特、充滿活力與創(chuàng)新，與五糧液此次推出的29五糧液一見傾心所倡導(dǎo)的“享青春，我樂意”的理念高度契合，為五糧液注入年輕化活力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過與鄧紫棋合作，五糧液能借助其強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力與社交媒體影響力，快速切入年輕消費(fèi)市場(chǎng)，提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和好感度。

品質(zhì)與口感

五糧液低度酒優(yōu)勢(shì)顯著

五糧液在白酒釀造工藝上一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，其多糧濃香工藝傳承千年，獨(dú)具特色。29五糧液一見傾心在承襲五糧液傳統(tǒng)工藝精髓的基礎(chǔ)上，針對(duì)年輕消費(fèi)者的口感偏好進(jìn)行了創(chuàng)新優(yōu)化。新品既保留了五糧液典型的諧調(diào)風(fēng)味和醇厚基底，又做到了柔和、順滑、輕盈、易飲，讓年輕消費(fèi)者在享受低度酒的同時(shí)，依然能感受到五糧液的獨(dú)特魅力。

為精準(zhǔn)捕捉年輕受眾的味蕾偏好，五糧液的技術(shù)團(tuán)隊(duì)從上百種酒體中票選出三款酒體，再廣泛邀請(qǐng)各行各業(yè)的年輕人士參與酒體測(cè)試和問卷調(diào)查，最終才確定了29五糧液一見傾心的風(fēng)味基調(diào)，這種以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的研發(fā)模式，確保了產(chǎn)品高度契合目標(biāo)市場(chǎng)的期待。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，29五糧液一見傾心完全打破了市場(chǎng)對(duì)白酒的固有印象。從“青青子衿、悠悠我心”意境中汲取靈感，將中式美學(xué)與青春氣息巧妙融合，形成獨(dú)特的視覺標(biāo)簽。剔透的水晶瓶身纖長(zhǎng)秀麗，漸變色調(diào)浪漫清新，瓶頸精致的酒標(biāo)，顯著彰顯“享青春、我樂意”的宣言，清晰傳遞五糧液與年輕人對(duì)話的品牌新姿態(tài)。

此外，為適配多元飲用場(chǎng)景，29五糧液一見傾心目前共有兩種產(chǎn)品規(guī)格。其中，高端輕奢裝為500ml/瓶，定價(jià)399元/瓶，適用于朋友聚飲、閨蜜聚會(huì)、情侶小酌等消費(fèi)場(chǎng)景；百變個(gè)性裝為100ml*3瓶，定價(jià)300元/套，適用于新品嘗鮮、調(diào)酒伴侶、創(chuàng)意禮贈(zèng)等，后續(xù)預(yù)計(jì)還會(huì)推出375ml規(guī)格。這種多樣化的產(chǎn)品規(guī)格設(shè)計(jì)，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋與適應(yīng)性。

強(qiáng)大品牌賦能

引領(lǐng)年輕化潮流

作為連續(xù)9年入選《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)穩(wěn)居全球最高等級(jí)AAA+級(jí)的白酒企業(yè)，五糧液本身就擁有強(qiáng)大品牌影響力，這種品牌力為29五糧液一見傾心市場(chǎng)推廣提供了堅(jiān)實(shí)后盾。

在消費(fèi)者心目中，五糧液代表著高品質(zhì)、高信譽(yù)，即使是對(duì)白酒了解不多的年輕消費(fèi)者，在看到五糧液的品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，也對(duì)“五糧液”品牌持有品質(zhì)信任。這種品牌信任度是其他新進(jìn)入低度白酒市場(chǎng)的品牌所難以比擬的。

同時(shí)，五糧液多年來積累的完善的銷售渠道和供應(yīng)鏈體系，也為29五糧液一見傾心的市場(chǎng)鋪貨和銷售提供了有力保障。在線上各大電商平臺(tái)官方渠道，消費(fèi)者都能夠方便快捷地購買到產(chǎn)品，這對(duì)于提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率至關(guān)重要。

綜合來看，五糧液通過此次合作與新品的系統(tǒng)化推出，展現(xiàn)出在品牌年輕化與低度酒市場(chǎng)布局中的戰(zhàn)略決心。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，29五糧液一見傾心承載著五糧液走向年輕一代、對(duì)話未來的品牌使命。它以低度為形，以文化為核，以情緒為紐帶，正悄然重塑白酒與年輕消費(fèi)群體的連接方式，為傳統(tǒng)名酒的高質(zhì)量發(fā)展打開了新的增長(zhǎng)空間——這不僅是五糧液品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，也在為中國(guó)白酒的未來書寫更多可能。

END

關(guān)注我們，閱讀更多精彩內(nèi)容