2月14日，海信內(nèi)部發(fā)文表示，林瀾辭去海信集團(tuán)董事長(zhǎng)職務(wù)，集團(tuán)總裁賈少謙接任其職。至此，海信“開(kāi)國(guó)老將”的奠基時(shí)代正式終結(jié)。

2月14日，海信內(nèi)部發(fā)文表示，林瀾辭去海信集團(tuán)董事長(zhǎng)職務(wù)，集團(tuán)總裁賈少謙接任其職，同時(shí)任命于芝濤為副總裁。

2022年3月，65歲的周厚健將海信交給了僅僅比自己小一歲的林瀾。選擇一名也即將退休的老將作為接班人，不免引發(fā)業(yè)內(nèi)人士猜測(cè):或許林瀾的接手是一個(gè)平穩(wěn)過(guò)渡的選擇。

如今，事情的發(fā)展也與當(dāng)時(shí)的猜測(cè)一樣，林瀾退居幕后，海信集團(tuán)正式交到了70后團(tuán)隊(duì)的手上。

2022年，林瀾在全球疫情爆發(fā)、大消費(fèi)整體環(huán)境較差的情況下帶領(lǐng)海信頂住了壓力，成功贊助卡塔爾世界杯，平穩(wěn)度過(guò)了靈魂人物離開(kāi)后的第一年，正如林瀾在董事會(huì)決議通過(guò)后所說(shuō)，自己短暫的歷史使命完成了，此刻必須灑脫的說(shuō)“再見(jiàn)”。

而新上任的賈少謙也同樣是戰(zhàn)功赫赫的海信人，在海信任職的時(shí)間比林瀾還要長(zhǎng)，其成為集團(tuán)核心高管期間，海信集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)45%，利潤(rùn)增長(zhǎng)77%。2022年，他幫助林瀾穩(wěn)住了國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的大局。

年輕的高管團(tuán)隊(duì)全權(quán)接管，意味著屬于海信的“周厚健時(shí)代”結(jié)束了。

林瀾的使命

在將公司交給林瀾時(shí)，周厚健曾表示自己對(duì)這一任命的考慮有二，一是海信正在快速成長(zhǎng)為“世界級(jí)企業(yè)”，需要一位具有國(guó)際視野的帶頭人，二是根據(jù)管理的持續(xù)改進(jìn)原則，海信到了需要變換一種管理方式的時(shí)候。

林瀾長(zhǎng)期負(fù)責(zé)海信集團(tuán)的海外業(yè)務(wù)，擔(dān)得起國(guó)際業(yè)務(wù)帶頭人的稱(chēng)號(hào)。

2006年，海信正式提出“大頭在海外”的發(fā)展戰(zhàn)略。而這一年，海信并購(gòu)了科龍，曾分管科龍香港公司投資關(guān)系的林瀾正式加入海信，成為海信國(guó)際業(yè)務(wù)的一把手。

“海信最厲害的，就是在海外建成了自己的研發(fā)中心。”一名接近海信的業(yè)內(nèi)人士如是評(píng)價(jià)。在那個(gè)遍地代工廠的年代，周厚健堅(jiān)定做自主品牌，而林瀾就是幫助他將產(chǎn)品和研發(fā)中心送往海外的軍師。

2008年，林瀾帶領(lǐng)的海信海外團(tuán)隊(duì)第一次成功拿到了澳網(wǎng)公開(kāi)賽的贊助資格，從此走上了體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之路。截止林瀾升任董事長(zhǎng)之時(shí)，海信已經(jīng)先后贊助了7年澳網(wǎng)、兩屆世界杯和兩屆歐洲杯。2020年，海信又在疫情最嚴(yán)重的時(shí)期簽約了大巴黎俱樂(lè)部，同年又躋身電競(jìng)?cè)Γ澲姼?jìng)俱樂(lè)部——Fnatic俱樂(lè)部。

此外，海信集團(tuán)還密集收購(gòu)了不少海外業(yè)務(wù)，2018年，海信集團(tuán)收購(gòu)了歐洲高端廚電、白電品牌gorenje，以及東芝電視；2021年6月，海信家電出資13億元將日本三電公司納入麾下，成為控股股東。

經(jīng)過(guò)了多年準(zhǔn)備，海信的海外業(yè)務(wù)收入在近幾年快速增長(zhǎng)。

2017年，海信的海外收入僅有7.35億美元，自有品牌收入占比9.6%。而截止周厚健退休時(shí)，海信已建立了55個(gè)海外公司和辦事處，全球擁有20個(gè)研發(fā)中心，海外收入占集團(tuán)總收入的41.3%，達(dá)到112億美元，自有品牌占比82.7%。

“海信沒(méi)有靈魂人物?！敝芎窠≡谛度螘r(shí)表示。但實(shí)際上，林瀾和周厚健一樣，也稱(chēng)得上是海信的靈魂人物。

2022年，林瀾帶領(lǐng)下的海信再度采用了體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，贊助了卡塔爾世界杯；在大消費(fèi)板塊整體遇冷的情況下穩(wěn)住了海信集團(tuán)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。2022年全年，海信集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入僅為1835億元，同比增長(zhǎng)4.6%；海外收入占比與2021年基本持平。

行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬(wàn)臺(tái)，超越三星(出貨量210萬(wàn)臺(tái))，居全球首位。從全年表現(xiàn)來(lái)看，2022年，海信電視全球出貨量居世界第二。

就如林瀾在離任之時(shí)所說(shuō):“我短暫的使命完成了?！?/p>

堪當(dāng)重任的接班人

從新任董事長(zhǎng)賈少謙的履歷中可以看出，他是海信培養(yǎng)出來(lái)的董事長(zhǎng)。

在林瀾進(jìn)入海信的同一年，賈少謙升任為了科龍副總裁，主管人力資源和行政。在科龍任職8余年的時(shí)間里，科龍的銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，而科龍就是后來(lái)的海信家電。

有報(bào)道稱(chēng)，他在執(zhí)掌白電業(yè)務(wù)板塊時(shí)，構(gòu)建了全品類(lèi)的3.0版大白電戰(zhàn)略，同時(shí)通過(guò)多次并購(gòu)打開(kāi)了海信白電的國(guó)際化大門(mén)。

2017年，賈少謙任海信集團(tuán)副總裁，2019年正式進(jìn)入核心管理層。海信集團(tuán)在公告中稱(chēng)，4年來(lái)，海信營(yíng)收增長(zhǎng)45%，利潤(rùn)增長(zhǎng)77%，企業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健運(yùn)行。

升任總裁后，賈少謙開(kāi)始走向臺(tái)前，代表海信出席各種活動(dòng)。海信智慧新生活戰(zhàn)略、新愿景以及國(guó)際業(yè)務(wù)，都由他宣講。

林瀾掌舵期間，賈少謙穩(wěn)穩(wěn)把控著國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)大局，兩人的合作得到了董事會(huì)的高度認(rèn)可。

實(shí)際上，在卡塔爾世界杯期間，海信集團(tuán)的海外團(tuán)隊(duì)犯了一個(gè)錯(cuò)誤，即“中國(guó)第一，全球第二”的廣告語(yǔ)引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。

這條廣告語(yǔ)的依據(jù)或是奧維睿沃2022全球TV品牌出貨數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示，三星全球出貨3950萬(wàn)臺(tái)位居第一，同比下降5.6%；海信全球出貨2440萬(wàn)臺(tái)位居第二，同比增長(zhǎng)15.5%；第三名為T(mén)CL，全球出貨2330萬(wàn)臺(tái)；第五名為小米，全球出貨1290萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)，另外一家第三方機(jī)構(gòu)Omdia給出的數(shù)據(jù)與奧維睿沃不同:2022年1-10月全球TV TOP10品牌中，三星、LG、TCL、海信、小米的市場(chǎng)份額占比分別為20.2%、12%、11.7%、10.1%、6.5%。其中，海信位居第四，略低于LG、TCL，高于小米。

雖然最后，海信集團(tuán)換下了這一廣告語(yǔ)，加強(qiáng)了對(duì)中國(guó)制造的宣傳，但從下半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，此次卡塔爾世界杯期間的宣傳并沒(méi)有達(dá)到很好的效果。

據(jù)賈少謙此前在2022年7月30日公布的海信集團(tuán)上半年?duì)I收數(shù)據(jù)顯示，海信集團(tuán)上半年總營(yíng)收為897億元，同比增長(zhǎng)11%。而上文提及，2022年海信集團(tuán)全年的增速只有4.6%，意味著下半年的業(yè)績(jī)?cè)鏊俨⒉涣裂邸?/p>

在此情況下，賈少謙的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)則充當(dāng)了海信“大后方”的作用，2022年全年，海信集團(tuán)的總營(yíng)收為1835億元，海外收入為757.4億元，同比增長(zhǎng)3.61%，以此粗略估算國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)收入約為1077.6億元，獲得小幅增長(zhǎng)。

此外，對(duì)比海信家電和海信視像兩家上市公司的情況來(lái)看，賈少謙分管的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)毛利率始終高于國(guó)外。

海信家電2022年上半年境外業(yè)務(wù)毛利率為8.54%，而國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)為28.73%。海信視像未在2022年半年報(bào)中披露境外業(yè)務(wù)的毛利率數(shù)據(jù)，但2021年和2020年，海信國(guó)外業(yè)務(wù)毛利率分別為11.32%和12.48%，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)毛利率分別為22.58%和27.66%。

對(duì)于當(dāng)下的海信來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)比國(guó)外業(yè)務(wù)賺錢(qián)是一件正常事。在2021年5月，賈少謙表示，“5年投了100多個(gè)億之后，國(guó)際化總算真正起步了”。

國(guó)內(nèi)穩(wěn)得住，國(guó)外的發(fā)展才有更高的上限。彼時(shí)的賈少謙判斷，海外收入最快3年就將反超國(guó)內(nèi)。

“周厚健時(shí)代”終結(jié)

林瀾掌舵時(shí)的海信仍然被外界稱(chēng)之為“周厚健時(shí)代”。

而現(xiàn)在則有所不同了，這一次，海信核心高管團(tuán)隊(duì)順利跨入了“70后”。有賈少謙這樣的“六邊形戰(zhàn)士”，還有新任命的集團(tuán)常務(wù)副總裁于芝濤這樣的技術(shù)型人才，其此前一直操盤(pán)海信賴(lài)以發(fā)家的顯示產(chǎn)業(yè)。

值得關(guān)注的是，在張瑞敏、周厚健等老一代企業(yè)家退出后，青島品牌企業(yè)家們已經(jīng)來(lái)到了70后掌門(mén)人登場(chǎng)的階段。

以青島“五朵金花”企業(yè)為例，除賈少謙以外，新上任的青島啤酒總裁姜宗祥；2021年上任的澳柯瑪(行情600336,診股)董事長(zhǎng)張斌都是70后。

去年6月，青島銀行發(fā)布公告稱(chēng)，該行董事會(huì)審議通過(guò)了關(guān)于選舉青島銀行股份有限公司第八屆董事會(huì)董事長(zhǎng)的議案，董事會(huì)同意選舉景在倫為該行第八屆董事會(huì)董事長(zhǎng)。還有出生于1969年的青島港(行情601298,診股)董事長(zhǎng)蘇建光也是“準(zhǔn)70后”。

這一次，海信的未來(lái)終于交到了年輕領(lǐng)導(dǎo)的手中。

在升任之時(shí)，賈少謙表示，換帥后的海信面臨著三大挑戰(zhàn):首先是營(yíng)收能否從1835億元向3000億元完成階段性跨越。其次，海信品牌能否在國(guó)外樹(shù)立好高端形象，實(shí)現(xiàn)從量的提升到質(zhì)的飛躍。最后，能否培育好家電業(yè)務(wù)以外的第二業(yè)務(wù)線(xiàn)，打破已有的飽和市場(chǎng)，支撐海信營(yíng)收業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。

這三點(diǎn)挑戰(zhàn)中，賈少謙已提出了一大目標(biāo)和兩大任務(wù)主線(xiàn)，即營(yíng)收達(dá)到3000億元，并完成高端化和開(kāi)辟第二業(yè)務(wù)線(xiàn)。

但去年，國(guó)際彩電市場(chǎng)也整體遇冷。據(jù)研究機(jī)構(gòu)TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電視機(jī)總出貨量?jī)H2.2億臺(tái)，增速-3.9%，創(chuàng)近十年來(lái)電視行業(yè)最差記錄。TrendForce進(jìn)一步預(yù)測(cè)，2023年該規(guī)模或在1.99億臺(tái)，較今年再減少超2千萬(wàn)臺(tái)。

在這一趨勢(shì)下，三星、LG、TCL等頭部品牌開(kāi)始布局高端產(chǎn)品。但最新數(shù)據(jù)顯示，連高端也不好賣(mài)，去年四季度全球8K電視機(jī)產(chǎn)品在首次出現(xiàn)了出貨量下滑，OLED面板電視全年出貨量下降了6.2%。

而海信的高端化之路則開(kāi)始的較晚，Omdia數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，在全球售價(jià)超2500美元的高端電視市場(chǎng)中，三星和LG電子分別占據(jù)了51.1%和21.2%的市場(chǎng)份額，而海信則未在榜單中出現(xiàn)。

或是為解決毛利率較低、高端化進(jìn)度過(guò)慢的問(wèn)題，作為專(zhuān)攻海外業(yè)務(wù)的上市公司，海信視像近期不斷完善了產(chǎn)業(yè)鏈布局。

今年1月31日，海信視像正式成為了乾照光電的控股股東，這場(chǎng)歷時(shí)1年，耗資超16億的產(chǎn)業(yè)鏈布局正式落下帷幕。

此前的12日晚間，海信視像發(fā)布公告稱(chēng)，擬分拆控股子公司信芯微至境內(nèi)證券交易所上市，并授權(quán)公司及信芯微管理層啟動(dòng)分拆青島信芯微上市的前期籌備工作。