近日，紫燕百味雞西安交通大學(xué)校園店于9月2日完成煥新升級，以全新品牌形象正式亮相校園。此次進(jìn)駐作為紫燕深耕年輕消費(fèi)市場的重要一步，不僅標(biāo)志著紫燕百味雞在高校渠道拓展中邁入標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化運(yùn)營的新階段，也為后續(xù)全國高校門店布局樹立了可復(fù)制的實(shí)踐樣板。

煥新形象入駐名校，年輕化戰(zhàn)略縱深推進(jìn)

西安交通大學(xué)作為國家“985工程”“211工程”重點(diǎn)建設(shè)高校，是中國高等教育領(lǐng)域的標(biāo)桿院校，更是匯聚萬千優(yōu)秀學(xué)子的人才搖籃。經(jīng)過多日精心籌備，紫燕此次以全新形象進(jìn)駐西安交大，新門店采用醒目時尚的門頭設(shè)計(jì)，融合品牌經(jīng)典元素與年輕化審美，從空間氛圍到服務(wù)細(xì)節(jié)均圍繞高校人群特點(diǎn)量身打造。此次西安交大店的成功煥新，不僅顯著提升了品牌識別度與吸引力，更展現(xiàn)出紫燕在高校細(xì)分市場持續(xù)深耕的戰(zhàn)略決心。

自2024年啟動“大學(xué)城戰(zhàn)略”以來，紫燕百味雞以系統(tǒng)規(guī)劃與快速執(zhí)行構(gòu)建高校市場優(yōu)勢，已入駐全國70余所高校，覆蓋北京、上海、武漢、西安等核心城市。其校園門店聚焦食堂、宿舍區(qū)與教學(xué)區(qū)交匯處等學(xué)生高頻消費(fèi)場景，并針對學(xué)生“高性價比、多樣化、社交化”需求，同步推進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，例如以小碗菜、情侶套餐等組合滿足價格敏感與社交需求，結(jié)合外賣與“一人食”選項(xiàng)覆蓋堂食與“宅需求”。同時，紫燕百味雞借助小紅書發(fā)起校園KOL打卡、定位贈禮等活動，形成線上線下聯(lián)動，精準(zhǔn)錨定年輕消費(fèi)趨勢，進(jìn)一步滲透Z世代消費(fèi)市場。

多維創(chuàng)新協(xié)同布局，筑牢品牌增長根基

紫燕百味雞深知年輕消費(fèi)群體對新鮮風(fēng)味以及多元化場景的需求，持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新，為終端增長注入長期動能。近年來，紫燕依托創(chuàng)新研究院，根據(jù)時令、地域特色以及市場趨勢，保持每月推新的產(chǎn)品上新節(jié)奏，今年4月，其在泉州、廈門雙城推出的茶鹵系列新品，以茶鹵工藝為核心，創(chuàng)新性將閩南傳統(tǒng)飲食文化與現(xiàn)代鹵制技術(shù)深度融合，又通過“茶鹵拼盤”的輕量化包裝適應(yīng)多元消費(fèi)場景，一經(jīng)上市便獲得消費(fèi)者的廣泛好評，為其年輕化戰(zhàn)略的推進(jìn)添磚加瓦。

創(chuàng)新營銷同樣成為紫燕連接年輕受眾的重要路徑。日前，紫燕百味雞與淘寶閃購深度合作，線下登陸外灘、徐家匯等核心商圈戶外大屏，覆蓋地鐵重點(diǎn)線路廣告位，線上則通過淘寶閃購資源引流，推出限時折扣與爆品套餐。同時，雙方聯(lián)合亮相2025年ChinaJoy展會，直接觸達(dá)二次元及泛年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化的雙重突破。此外，紫燕還積極探索直播等新興營銷渠道，并通過深化消費(fèi)券長效機(jī)制，打破線上線下消費(fèi)壁壘，這一系列動作不僅為傳統(tǒng)鹵味品牌如何擁抱新零售、對接Z世代消費(fèi)需求提供了創(chuàng)新性的解決方案，更展現(xiàn)出紫燕百味雞在激烈市場競爭中的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見與執(zhí)行能力。

未來，紫燕將繼續(xù)深化年輕化戰(zhàn)略布局，以高校為支點(diǎn)，持續(xù)探索鹵味消費(fèi)新場景，通過標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化運(yùn)營賦能全國市場，持續(xù)為鹵味行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入新活力，書寫品牌發(fā)展的全新篇章。