6月27日，2025第十三屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷盛典在上海圓滿落幕，在這場(chǎng)匯聚694家參展企業(yè)，3326件案例的營(yíng)銷盛宴中，益禾堂憑借開(kāi)創(chuàng)性的品牌聯(lián)名實(shí)踐，一舉摘得2025TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)案例賽道的1項(xiàng)金獎(jiǎng)、1項(xiàng)銅獎(jiǎng)！

在IP聯(lián)名泛濫的當(dāng)下，益禾堂的兩次出擊，卻精準(zhǔn)擊中了年輕世代的文化嗨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了從“借勢(shì)”到“共創(chuàng)”的躍升。

“益禾堂×全職高手 為榮耀捧杯”——榮獲IP營(yíng)銷組別金獎(jiǎng)。益禾堂敏銳捕捉到電競(jìng)文化在年輕群體中的澎湃影響力，選擇與國(guó)民級(jí)電競(jìng)IP《全職高手》深度攜手。這不是一次簡(jiǎn)單的跨界合作，而是將《全職高手》的“電競(jìng)熱血”精神與益禾堂的輕乳茶產(chǎn)品完美融合，打造了具有情感共鳴的聯(lián)名活動(dòng)。通過(guò)一杯飲品和沉浸式的空間體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為年輕消費(fèi)者可感、可觸、可分享的真實(shí)社交貨幣，成功引爆粉絲圈層，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙重爆發(fā)。

同樣榮獲公關(guān)與活動(dòng)銅獎(jiǎng)的“益禾堂×盜墓筆記 茶香云頂 益定重逢”項(xiàng)目，則展現(xiàn)了益禾堂打造大型沉浸式公關(guān)事件的非凡能力。面對(duì)《盜墓筆記》龐大且充滿想象力的世界，益禾堂選擇以“茶”為引，將品牌與IP的“重逢”主題深度綁定，通過(guò)線上造勢(shì)，線下(登報(bào)官宣、主題快閃店、門(mén)店聯(lián)動(dòng))體驗(yàn)，限量周邊引流，構(gòu)建“跨次元”營(yíng)銷閉環(huán)。

項(xiàng)目亮點(diǎn)在于其構(gòu)建了深度沉浸的敘事體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與用戶忠誠(chéng)度的雙重提升。以“十年之約”為支點(diǎn)，撬動(dòng)Z世代文化消費(fèi)力。益禾堂巧妙地將產(chǎn)品特性與IP核心場(chǎng)景(云頂天宮)、粉絲深層情感(十年之約的重逢)緊密綁定，不僅是一次成功的產(chǎn)品銷售，更是一次讓書(shū)粉深度參與、情感沉浸的大型文化事件，極大提升了品牌在核心圈層的好感度與忠誠(chéng)度。

益禾堂此次在TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷盛典上雙獎(jiǎng)加冕，不僅是對(duì)其單個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)意與執(zhí)行力的高度認(rèn)可，更是對(duì)其“破界生長(zhǎng)”的營(yíng)銷戰(zhàn)略——勇于打破傳統(tǒng)營(yíng)銷邊界，積極擁抱年輕文化，以持續(xù)創(chuàng)新的姿態(tài)重構(gòu)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的一次有力背書(shū)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲市場(chǎng)，益禾堂正以其敏銳的洞察和大膽的實(shí)踐，不斷重新定義著新茶飲營(yíng)銷的坐標(biāo)，也為行業(yè)提供了與年輕世代“玩”到一起、共同成長(zhǎng)的創(chuàng)新樣本。未來(lái)，益禾堂如何繼續(xù)“破界”，值得期待。

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