“我今天是來集章的，也順便看看暑假還能去哪兒玩?！?月21日，2025北京國際文旅消費博覽會現(xiàn)場人頭攢動，一位大學(xué)生向《證券日報》記者展示著手中的手賬本，上面蓋滿了全國不同省份的文創(chuàng)印章。

此次博覽會期間，各大展臺前都擠滿了游客，他們或品嘗特色美食，或了解特色旅游路線，集章打卡、人偶巡游、主題演藝等活動給他們帶來滿滿體驗感。

事實上，全國各地的夏日經(jīng)濟(jì)已展現(xiàn)出十足“熱”力。在江蘇盱眙，第25屆盱眙龍蝦節(jié)已于6月12日開幕，來盱眙吃小龍蝦的游客絡(luò)繹不絕；在桂林融創(chuàng)國際旅游度假區(qū)，游客們暢玩叢林飛旋、木筏遠(yuǎn)征、桂林之眼摩天輪等超高人氣項目；在長沙，夜爬岳麓山、觀賞橘子洲夜色之美成為夏日游客打卡的新方式；在廣州熱雪奇跡，嶺南人避暑不僅有荔枝，還可以踏上雪道，體驗夏日冰雪游。

接受《證券日報》記者采訪的專家普遍認(rèn)為，應(yīng)抓住夏季消費窗口期，加大政策力度，不斷創(chuàng)新消費場景，提升服務(wù)消費品質(zhì)，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

消費需求擴(kuò)容升級

品質(zhì)化個性化多樣化突出

“近年來，消費已成為中國經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，市場規(guī)模全球第二。”國家金融監(jiān)督管理總局局長李云澤在2025陸家嘴論壇開幕式上介紹，隨著擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略和“投資于人”政策落地，居民收入穩(wěn)步提高，民生保障不斷加強(qiáng)，中國正在加速成為全球最大消費市場。

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至5月份，服務(wù)零售額同比增長5.2%，增速比1月份至4月份加快0.1個百分點，高于同期商品零售額增速0.1個百分點。

同時，隨著消費需求擴(kuò)容升級，品質(zhì)化、個性化、多樣化特點尤為突出，消費者從“滿足基本需求”向“追求生活品質(zhì)”轉(zhuǎn)變。除餐飲住宿、家政服務(wù)、養(yǎng)老托育等基礎(chǔ)性消費外，文化娛樂消費、旅游消費、體育消費等改善型服務(wù)消費，正迸發(fā)出前所未有的活力。

文化娛樂消費方面，“情緒消費”成為新熱點。不少年輕人愿意為一場演唱會或者音樂節(jié)，來一場說走就走的旅行；直播間里，LABUBU等盲盒玩具的稀缺款受到消費者搶購；電商平臺上，能夠解壓的硅膠“捏捏樂”以及售價0.5元的“愛因斯坦的腦子”等虛擬商品受到年輕人歡迎。

旅游消費方面，上市公司積極推進(jìn)暑期出游產(chǎn)品銷售。眾信旅游集團(tuán)股份有限公司零售數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2025年暑期出游人數(shù)較去年同期增長70%，暑期GMV(商品交易總額)較去年同期增長80%左右。其中，親子客群占比預(yù)計將超六成，成為暑期消費主力軍。

小眾目的地受到游客青睞。美團(tuán)副總裁、酒店旅行負(fù)責(zé)人李錦飛向《證券日報》記者介紹，今年以來，在異地游客增速排名前列的旅游目的地中，三線及以下城市的小眾旅游地占比高達(dá)80%。儋州、阿勒泰等縣域目的地關(guān)注度激增。異地出游場景下，30歲以下用戶的占比達(dá)44%，他們對文旅的需求更加多元化。年輕消費者愿意走得更遠(yuǎn)，其中，300公里以上的“中長線游”需求增速超15%。

服務(wù)供給能力提升

新興消費業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

隨著居民消費需求攀升，“夜游+”“演藝+”“賽事+”等復(fù)合式消費場景不斷涌現(xiàn)，推動消費鏈條延長和價值提升。擴(kuò)大商旅文體融合消費成為各地發(fā)展服務(wù)消費的重點方向。

4月30日，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)的《廣東省提振消費專項行動實施方案》提出，繼續(xù)開展廣東文旅消費季惠民補(bǔ)貼活動，舉辦“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著美食去旅行”等文旅促消費活動。

“蘇超”的火熱也讓“賽事+文旅”成為多地開發(fā)消費新場景的抓手。6月份，遼寧省文化和旅游廳等部門發(fā)布的《遼寧省文體旅融合提振消費的若干舉措》提出，對于舉辦職業(yè)體育賽事，根據(jù)項目類別、商業(yè)價值等，經(jīng)評審，予以30萬元至300萬元的辦賽經(jīng)費補(bǔ)助，其中“首賽”給予額外補(bǔ)助100萬元。

在暑期，不少地方結(jié)合本地資源稟賦，打造特色文旅融合場景，推出差異化旅游體驗。“目前年輕人對健康養(yǎng)生的關(guān)注度顯著提升，我們推出了碾中藥、做香包、定制花草茶配方等體驗活動，吸引了很多大學(xué)生來研學(xué)游，感受中醫(yī)藥文化。”亳州養(yǎng)生會客廳招商負(fù)責(zé)人章帥向記者表示，他們結(jié)合當(dāng)?shù)氐乃幉馁Y源和中醫(yī)文化，在開發(fā)新中式茶飲吸引年輕消費者的同時，也積極發(fā)展“藥膳+文旅”“產(chǎn)業(yè)+研學(xué)”。

“在新消費形勢下，政策及企業(yè)層面既要抓住暑假時機(jī)，充分挖掘暑期旅游、夜間經(jīng)濟(jì)等傳統(tǒng)夏日消費模式的巨大潛力，又要抓住研學(xué)游、郵輪游、情緒經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的爆發(fā)式增長窗口，將其與傳統(tǒng)消費模式融合，大力發(fā)展復(fù)合型消費場景，推動服務(wù)消費不斷推陳出新，增強(qiáng)消費者的體驗感?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)財稅學(xué)院教授白彥鋒認(rèn)為。

多方合力優(yōu)化環(huán)境

推進(jìn)服務(wù)消費增長

相較于已經(jīng)比較成熟的商品消費市場，目前服務(wù)消費市場仍然存在一些薄弱環(huán)節(jié)。應(yīng)該采取怎樣的措施進(jìn)一步推進(jìn)服務(wù)消費市場增長？

在粵開證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究院院長羅志恒看來，首先，服務(wù)消費的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革迫在眉睫。羅志恒認(rèn)為，服務(wù)消費的特點主要體現(xiàn)為四個方面:收入彈性高、供需同步性、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和聚集效應(yīng)明顯、難以標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制和遠(yuǎn)距離運(yùn)輸。因此，需要從四方面入手:更穩(wěn)定的收入增長支持、更多閑暇時間、更集中的人口和更家庭化的消費場景、更強(qiáng)的供給能力。

其次，服務(wù)消費的政策環(huán)境也需要進(jìn)一步優(yōu)化?！奥糜?、住宿業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系有待完善，個性化、精細(xì)化服務(wù)能力不足。高品質(zhì)度假產(chǎn)品、文化體驗產(chǎn)品、康養(yǎng)旅游產(chǎn)品等細(xì)分市場供給相對薄弱，同質(zhì)化競爭激烈，難以匹配消費升級需求?！绷_志恒建議，優(yōu)化服務(wù)消費和服務(wù)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境，放開文旅、醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等服務(wù)業(yè)市場準(zhǔn)入并強(qiáng)化監(jiān)管，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰，為消費者提供更好的服務(wù)。

另外，要為服務(wù)消費提供更多金融支持。這一點成為受訪專家的共識。

今年5月9日，中國人民銀行印發(fā)的《關(guān)于設(shè)立服務(wù)消費與養(yǎng)老再貸款有關(guān)事宜的通知》提到，設(shè)立5000億元的服務(wù)消費與養(yǎng)老再貸款，激勵引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對住宿餐飲、文體娛樂、教育等服務(wù)消費重點領(lǐng)域和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的金融支持。

“與制造業(yè)不同，服務(wù)消費相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)和消費是同步發(fā)生的，金融機(jī)構(gòu)需要將金融服務(wù)嵌入服務(wù)消費場景，圍繞服務(wù)消費不同場景提供創(chuàng)新性的支付結(jié)算、消費信貸等金融服務(wù)，不斷提高獲客能力和客戶黏性?！敝袊y行研究院研究員梁婧表示。

“針對服務(wù)消費領(lǐng)域，強(qiáng)化信貸支持力度?！睆V開首席產(chǎn)業(yè)研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家連平建議，消費貸余額每增長1個百分點將拉動新增信貸2000億元以上。隨著居民服務(wù)消費支出比例的不斷提升，商業(yè)銀行可以根據(jù)自身情況，在符合監(jiān)管要求的背景下，針對服務(wù)消費領(lǐng)域創(chuàng)新產(chǎn)品，適度擴(kuò)大居民消費貸規(guī)模，降低消費貸利率，拉長還款周期。

展望未來，服務(wù)消費有望進(jìn)一步拉動消費增長。高盛研究團(tuán)隊在6月初發(fā)布的研報認(rèn)為，近期的政策措施已轉(zhuǎn)向提振服務(wù)消費。服務(wù)消費在中國家庭消費中僅占46%，相比發(fā)達(dá)國家約60%的占比確實偏低。未來消費領(lǐng)域的高潛力增長點可能在于服務(wù)消費。