近日，紫燕百味雞持續(xù)深化消費(fèi)券活動(dòng)長(zhǎng)效機(jī)制，以創(chuàng)新模式賦能城市與門(mén)店，通過(guò)精準(zhǔn)策略布局與數(shù)字化工具創(chuàng)新，將消費(fèi)券從簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)手段升級(jí)為長(zhǎng)效的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。目前，紫燕百味雞消費(fèi)券活動(dòng)第二批紙質(zhì)券已配送完畢，隨著第三批紙質(zhì)消費(fèi)券陸續(xù)發(fā)放，品牌在全國(guó)范圍內(nèi)持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)吸引力，為即將到來(lái)的夏季消費(fèi)旺季注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

消費(fèi)券激活市場(chǎng)，客流銷(xiāo)售雙攀升

紫燕百味雞消費(fèi)券活動(dòng)自開(kāi)展以來(lái)成效顯著，數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)市場(chǎng)在5月整體店均銷(xiāo)售超越去年同期水平。消費(fèi)券長(zhǎng)效機(jī)制的價(jià)值在端午消費(fèi)旺季迎來(lái)集中爆發(fā)，全國(guó)門(mén)店客流峰值同比提升9%，這背后是紫燕百味雞對(duì)消費(fèi)節(jié)奏的精準(zhǔn)把控——通過(guò)在旺季關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)對(duì)消費(fèi)券的持續(xù)投放，有效激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，在帶動(dòng)門(mén)店客流量增長(zhǎng)的同時(shí)，直接促進(jìn)銷(xiāo)售額的提升，讓紫燕百味雞在旺季市場(chǎng)中率先搶占先機(jī)。

為最大化釋放消費(fèi)券價(jià)值，紫燕百味雞創(chuàng)新推出“區(qū)域直播引流+消費(fèi)券到店核銷(xiāo)”的組合模式，構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的消費(fèi)場(chǎng)景。當(dāng)區(qū)域化直播精準(zhǔn)觸達(dá)本地客群，消費(fèi)者在直播間被產(chǎn)品風(fēng)味與優(yōu)惠力度吸引后，可持券直達(dá)門(mén)店即時(shí)體驗(yàn)，配合消費(fèi)券的即時(shí)核銷(xiāo)機(jī)制，成功打破線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)壁壘，形成“所見(jiàn)即所得”的消費(fèi)閉環(huán)，將流量直接轉(zhuǎn)化為門(mén)店實(shí)績(jī)，實(shí)現(xiàn)品效合一，為品牌注入新的活力。這種數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的搭建，有效破解傳統(tǒng)促銷(xiāo)活動(dòng)“線(xiàn)上熱鬧、線(xiàn)下冷清”的痛點(diǎn)，借助數(shù)據(jù)中臺(tái)實(shí)時(shí)洞察用戶(hù)畫(huà)像與消費(fèi)行為，為后續(xù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供決策支撐。

構(gòu)建長(zhǎng)效機(jī)制，打造消費(fèi)新生態(tài)

在近期開(kāi)展的消費(fèi)券促銷(xiāo)活動(dòng)中，紫燕百味雞實(shí)現(xiàn)良好成效，得益于全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商體系的深度協(xié)同與系統(tǒng)性賦能策略升級(jí)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，紫燕百味雞將賦能從短期營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，升級(jí)為覆蓋“流量獲取、轉(zhuǎn)化提效、能力建設(shè)”的全流程支持體系，通過(guò)引入數(shù)字化工具，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)分析門(mén)店運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，總部能夠精準(zhǔn)調(diào)整產(chǎn)品組合、優(yōu)化庫(kù)存管理并制定推廣策略，切實(shí)提升經(jīng)銷(xiāo)商的運(yùn)營(yíng)效率和精細(xì)化管理水平。

“總部賦能+區(qū)域聯(lián)動(dòng)”的直播戰(zhàn)略，進(jìn)一步構(gòu)建起新型產(chǎn)銷(xiāo)生態(tài)。以5月7日在武漢、南昌舉辦的旺季特訓(xùn)為例，紫燕百味雞通過(guò)拆解紫燕聯(lián)名元?dú)馍侄ㄖ铺撞驮谖錆h外賣(mài)銷(xiāo)量達(dá)全國(guó)Top 2的邏輯，將賦能維度延伸至外賣(mài)運(yùn)營(yíng)與場(chǎng)景創(chuàng)新領(lǐng)域。兩地直播活動(dòng)成效顯著，武漢直播曝光量達(dá)171.5萬(wàn)次，南昌曝光66.8萬(wàn)次；活動(dòng)期間，南昌日店均銷(xiāo)量環(huán)比上漲60%，武漢、南昌活動(dòng)主推品銷(xiāo)量分別環(huán)比增長(zhǎng)138%、128%，充分展現(xiàn)出創(chuàng)新模式與賦能體系的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

未來(lái)，紫燕百味雞將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，也讓更多消費(fèi)者品嘗到紫燕百味雞的獨(dú)特美味。