在傳統(tǒng)認(rèn)知中，男性消費(fèi)常被視為“低欲望、低頻次”的代名詞，但近年來(lái)父親節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)徹底顛覆了這一印象。京東研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年父親節(jié)前夕，設(shè)計(jì)師潮牌男裝成交額同比激增118%，男士遮瑕產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)529%，而美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）更預(yù)測(cè)2025年父親節(jié)消費(fèi)規(guī)模將突破224億美元。

這一現(xiàn)象不僅標(biāo)志著“他經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勢(shì)崛起，更揭示了消費(fèi)市場(chǎng)中情感價(jià)值、健康需求與個(gè)性化表達(dá)的深度交織。從文玩手串到智能健康設(shè)備，從傳統(tǒng)滋補(bǔ)品到潮牌服飾，父親節(jié)正成為觀察男性消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要窗口。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)“他經(jīng)濟(jì)”從功能型向情感型躍遷

男性消費(fèi)長(zhǎng)期被“實(shí)用主義”標(biāo)簽束縛，但新一代消費(fèi)者正在重塑這一邏輯。電商平臺(tái)2024年數(shù)據(jù)顯示，沉香木手串、金絲楠手串等文玩類禮品成交額增幅顯著，保健酒銷售額同比增長(zhǎng)434%，這類商品的文化寓意與情感傳遞功能遠(yuǎn)超實(shí)用價(jià)值。

與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師潮牌男裝異軍突起，其118%的成交額增速背后，是70-90后父親群體對(duì)“時(shí)尚人設(shè)”的主動(dòng)構(gòu)建。這種轉(zhuǎn)變與年輕消費(fèi)主力密切相關(guān)：調(diào)查顯示，“90后”“00后”占父親節(jié)消費(fèi)群體的62%，他們更傾向于選擇兼具品質(zhì)與儀式感的禮物，如國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋、定制箱包等。

消費(fèi)場(chǎng)景的多元化進(jìn)一步催化市場(chǎng)擴(kuò)容?？缇畴娚唐脚_(tái)Jumia的調(diào)研指出，今年第一季度男性配飾中，手鏈腕表、背光運(yùn)動(dòng)手表等兼具實(shí)用與裝飾性的產(chǎn)品搜索量增長(zhǎng)迅猛，而中國(guó)市場(chǎng)中，帶有USB接口的雙肩包、智能穿戴設(shè)備成為熱門選擇。這類商品既滿足日常使用需求，又通過(guò)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)傳遞身份認(rèn)同，形成“功能+情感”的雙重消費(fèi)動(dòng)力。

產(chǎn)業(yè)端的響應(yīng)同樣迅速。2025年亞馬遜父親節(jié)選品數(shù)據(jù)顯示，車載充電器、滾動(dòng)燒烤籃等場(chǎng)景化產(chǎn)品銷量同比提升40%以上，品牌通過(guò)細(xì)分使用場(chǎng)景（如戶外運(yùn)動(dòng)、車載生活）精準(zhǔn)對(duì)接男性消費(fèi)痛點(diǎn)。這種從“滿足需求”到“創(chuàng)造需求”的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著“他經(jīng)濟(jì)”已進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的他經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超3181.3萬(wàn)家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約270.7萬(wàn)余家。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省他經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居首位，以超過(guò)401.9萬(wàn)余家相關(guān)企業(yè)數(shù)量，占到全國(guó)企業(yè)總數(shù)的12.6%。排在其后的是山東省和江蘇省，分別擁有他經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量為212.1萬(wàn)余家和195.8萬(wàn)余家。

健康科技與傳統(tǒng)文化共振：父親節(jié)消費(fèi)的二元融合

健康焦慮與養(yǎng)生熱潮在父親節(jié)消費(fèi)中呈現(xiàn)獨(dú)特表達(dá)。京東研究院指出，2024年智能健康設(shè)備成交額增長(zhǎng)超200%，其中足部按摩器、便攜式背部按摩儀等產(chǎn)品銷量領(lǐng)跑，而NRF數(shù)據(jù)則顯示，美國(guó)市場(chǎng)27%的消費(fèi)者選擇“體驗(yàn)式健康服務(wù)”（如健身房會(huì)員卡）作為禮物。這一趨勢(shì)與老齡化社會(huì)背景密切相關(guān)：中國(guó)65歲以上人口占比已突破14%，推動(dòng)康復(fù)輔助器具、助行器等產(chǎn)品進(jìn)入家庭消費(fèi)清單。

傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化開(kāi)辟了新賽道。沉香木手串、金絲楠手串的暢銷，不僅因其材質(zhì)價(jià)值，更因“文玩社交”成為中年男性圈層的重要身份符號(hào)。同時(shí)，保健酒、阿膠等傳統(tǒng)滋補(bǔ)品通過(guò)年輕化包裝與功效創(chuàng)新重獲青睞，例如某品牌推出的“人參威士忌”在2024年父親節(jié)期間銷售額增長(zhǎng)290%。這種“老品類、新表達(dá)”的策略，成功打通代際消費(fèi)壁壘。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的保健品相關(guān)企業(yè)超878.1萬(wàn)家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約82.7萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，保健品相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。從區(qū)域分布來(lái)看，山東省、廣東省、湖南省保健品相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超94萬(wàn)余家、76.7萬(wàn)余家和63.8萬(wàn)余家。

科技與傳統(tǒng)的碰撞還體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)上。2025年跨境電商熱銷榜中，數(shù)字肉類溫度計(jì)、智能園藝工具等“硬核科技”禮品銷量增長(zhǎng)50%，值得一提的是，具備融合實(shí)用性與工藝美學(xué)的商品在當(dāng)下的男性消費(fèi)市場(chǎng)受到格外的關(guān)注度，這種二元融合不僅拓寬了消費(fèi)選擇，更催生出跨品類聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，例如智能穿戴設(shè)備廠商與中醫(yī)養(yǎng)生品牌合作開(kāi)發(fā)健康監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。

從“禮物經(jīng)濟(jì)”到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”：父親節(jié)消費(fèi)的場(chǎng)景重構(gòu)

父親節(jié)消費(fèi)正從單一的商品購(gòu)買向體驗(yàn)式服務(wù)延伸。NRF調(diào)查顯示，2025年47%的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃為父親安排特別活動(dòng)（如體育賽事、短途旅行），相關(guān)支出預(yù)計(jì)達(dá)45億美元。中國(guó)市場(chǎng)同樣涌現(xiàn)出非遺竹編體驗(yàn)、家庭烹飪課程等沉浸式活動(dòng)，廣州某商場(chǎng)推出的“父子龍舟手作課”參與量同比提升80%。這種轉(zhuǎn)變反映了消費(fèi)重心從“物質(zhì)給予”向“情感陪伴”的遷移。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超29.6萬(wàn)家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約3.1萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省、山東省、四川省體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超2.7萬(wàn)余家、2萬(wàn)余家和1.9萬(wàn)余家。

線上線下的場(chǎng)景融合加速市場(chǎng)滲透。2024年“618”期間，某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，父親節(jié)相關(guān)禮盒套裝銷量增長(zhǎng)131%，而線下商場(chǎng)通過(guò)“消費(fèi)滿贈(zèng)親子攝影”等活動(dòng)拉動(dòng)客單價(jià)提升35%?？缇畴娚唐脚_(tái)則借助AR試裝、虛擬賀卡定制等技術(shù)，將傳統(tǒng)送禮行為轉(zhuǎn)化為互動(dòng)體驗(yàn)。

社交媒體的催化作用不容忽視。抖音、TikTok等平臺(tái)中，“父親節(jié)禮物開(kāi)箱”“DIY手工教程”等內(nèi)容播放量突破10億次，推動(dòng)小眾品類（如男士精油、手作皮具）走向大眾。品牌通過(guò)KOL測(cè)評(píng)、話題營(yíng)銷構(gòu)建消費(fèi)決策鏈路，例如某潮牌借助“父親節(jié)穿搭挑戰(zhàn)賽”實(shí)現(xiàn)單日銷售額破千萬(wàn)。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺(tái)，通過(guò)天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析父親節(jié)的消費(fèi)特征，以及與其相關(guān)的“他經(jīng)濟(jì)”、文玩、保健品等產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)履歷、司法案件、深度風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)線索等維度的內(nèi)容，更可實(shí)現(xiàn)從洞察風(fēng)險(xiǎn)到預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)的全方位把控，針對(duì)個(gè)人、企業(yè)、政府的個(gè)性化需求，提供對(duì)應(yīng)的解決方案。

天眼查研究院認(rèn)為，父親節(jié)消費(fèi)升級(jí)的背后是人口結(jié)構(gòu)變遷、消費(fèi)觀念升級(jí)與技術(shù)革新的共同作用。數(shù)據(jù)顯示，全球父親節(jié)市場(chǎng)規(guī)模將在2030年突破500億美元，其中健康科技、個(gè)性化定制、體驗(yàn)服務(wù)三大賽道增速領(lǐng)先。未來(lái)，隨著Z世代逐漸成為父親群體主力，“他經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵將進(jìn)一步擴(kuò)展，父親節(jié)消費(fèi)也將持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，成為觀察全球經(jīng)濟(jì)變革的微觀樣本。