隨著暑期臨近，旅游市場(chǎng)迎來(lái)預(yù)訂高峰。記者采訪發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生群體已率先出發(fā)，成為當(dāng)前暑期旅游的首批“主力軍”。同時(shí)，畢業(yè)旅行需求旺盛，6月9日至11日出發(fā)的畢業(yè)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量有所增長(zhǎng)，北京、上海、成都、廣州都是熱門(mén)出發(fā)城市。樂(lè)園類(lèi)景區(qū)成為最受畢業(yè)生歡迎的旅行主題，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、香港迪士尼樂(lè)園預(yù)訂量排名前三位。

在機(jī)票價(jià)格方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近期國(guó)內(nèi)外機(jī)票均價(jià)保持平穩(wěn)上漲，進(jìn)入7月份后漲幅明顯。不少游客選擇錯(cuò)開(kāi)高峰期出行或購(gòu)買(mǎi)聯(lián)程機(jī)票，以提升性?xún)r(jià)比。

為滿(mǎn)足旺盛需求，航空公司積極增開(kāi)航線。例如，南方航空6月份新開(kāi)哈爾濱至符拉迪沃斯托克、廣州至阿拉木圖等直飛航線。增開(kāi)后，南方航空國(guó)際及地區(qū)航線將達(dá)150條，每周計(jì)劃執(zhí)行航班量約2000班次，為游客提供更多便利。

預(yù)訂數(shù)據(jù)清晰描繪了市場(chǎng)輪廓。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員陳曉雙表示，大學(xué)生為避開(kāi)緊隨其后的中小學(xué)生旅游高峰，選擇“搶跑”暑期檔。北京市豐臺(tái)區(qū)某旅行社數(shù)據(jù)顯示，免簽?zāi)康牡丶皣?guó)內(nèi)線路正持續(xù)收客，親子客群預(yù)計(jì)將占據(jù)暑期消費(fèi)超六成份額，成為絕對(duì)主力。

今年暑期，出境游表現(xiàn)受到關(guān)注。簽證便利性提升、航班運(yùn)力恢復(fù)及供應(yīng)鏈優(yōu)化共同促進(jìn)了市場(chǎng)復(fù)蘇。眾信旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，出境游短線熱門(mén)目的地集中在日本、阿聯(lián)酋、東南亞等地；長(zhǎng)線則以英國(guó)、北歐、東歐、肯尼亞為主。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，暑期出境游預(yù)訂量顯著攀升。酒店預(yù)訂已覆蓋全球1788個(gè)城市，較去年增加375個(gè)城市，部分熱門(mén)目的地酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近七成。在新增航線的帶動(dòng)下，共建“一帶一路”國(guó)家旅游熱度增速最快，盧森堡、哈薩克斯坦、黑山、格魯吉亞、埃及等目的地預(yù)訂量同比增幅超10倍。

從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，暑期旅游市場(chǎng)正從過(guò)去的“流量爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)向“價(jià)格重塑”，品質(zhì)化、個(gè)性化、差異化成為新競(jìng)爭(zhēng)格局的核心。深度體驗(yàn)需求增加，進(jìn)一步拉動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)新業(yè)態(tài)的興起。消費(fèi)需求本身也在深化，正從單純的休閑度假向?qū)で蟾顚哟误w驗(yàn)、獲得情緒價(jià)值及文化情感共鳴轉(zhuǎn)變。

“2025年暑期旅游市場(chǎng)將迎來(lái)全面復(fù)蘇與結(jié)構(gòu)性升級(jí)，親子客群成為核心驅(qū)動(dòng)力。隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與國(guó)際航線的持續(xù)加密，市場(chǎng)將呈現(xiàn)出親子主導(dǎo)、主題化突出、深度體驗(yàn)化趨勢(shì)增加三大特點(diǎn)，這些變化將為旅游行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?！北娦怕糜渭瘓F(tuán)股份有限公司媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然表示。