近日，紫燕百味雞通過(guò)一場(chǎng)創(chuàng)新性的土雞整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為終端銷(xiāo)售注入強(qiáng)勁勢(shì)能。本次整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)通過(guò)開(kāi)展限時(shí)折扣秒殺，配合“滿(mǎn)38元贈(zèng)刮刮卡”的100%中獎(jiǎng)機(jī)制，激發(fā)消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)買(mǎi)欲，全渠道推廣賦能。

活動(dòng)期間，參與門(mén)店日店均環(huán)比增長(zhǎng)17%，日客流環(huán)比提升20%，充分證明其整合營(yíng)銷(xiāo)策略有效激活了存量客群的消費(fèi)潛力。

品質(zhì)筑基，以信任打造差異化壁壘

作為鹵味行業(yè)以品質(zhì)立身的標(biāo)桿企業(yè)，紫燕百味雞始終將原料把控視為產(chǎn)品力的核心根基，在土雞原料的甄選上，建立了覆蓋養(yǎng)殖環(huán)境、飼料標(biāo)準(zhǔn)、生長(zhǎng)周期的全鏈條品控體系，從源頭確保食材的新鮮度與營(yíng)養(yǎng)活性，為產(chǎn)品品質(zhì)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?；趦?yōu)質(zhì)土雞原料，紫燕百味雞本次在經(jīng)典藤椒雞的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出口水雞與蔥油雞兩款新品，與不久前上市的西域椒麻雞、秘制醬香雞兩款新品共同組成豐富的產(chǎn)品矩陣，全面覆蓋不同口味需求，為終端提供更豐富的銷(xiāo)售組合。

前不久，為將對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可真切感知的信任，紫燕百味雞與溫氏食品攜手在抖音平臺(tái)開(kāi)展了長(zhǎng)達(dá)48小時(shí)的直播溯源活動(dòng)，以“原料溯源+工藝揭秘”的雙重路徑構(gòu)建起的安全美味消費(fèi)閉環(huán)。直播中展示的溫氏土雞采用80-120天圈地放養(yǎng)模式，在自然環(huán)境中自由生長(zhǎng)，全程無(wú)激素干預(yù)的養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)，與紫燕百味雞“從源頭到餐桌”的溯源體系形成完整閉環(huán)，印證了其“好原料+好工藝=好產(chǎn)品”的核心理念。此次直播活動(dòng)累計(jì)曝光達(dá)700萬(wàn)+，總GMV超過(guò)120萬(wàn)+，紫燕百味雞通過(guò)透明化的供應(yīng)鏈展示，成功贏得消費(fèi)市場(chǎng)的信任，并筑起品牌差異化壁壘。

體系賦能，構(gòu)建全鏈路增長(zhǎng)生態(tài)

土雞整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功，并非孤立的營(yíng)銷(xiāo)事件，而是紫燕百味雞長(zhǎng)期以來(lái)體系化賦能戰(zhàn)略的又一實(shí)踐成果。2025年以來(lái)，紫燕百味雞已在九江、武漢、南昌、濟(jì)南等多個(gè)城市通過(guò)“總部統(tǒng)籌+區(qū)域落地”的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)終端增長(zhǎng)，通過(guò)專(zhuān)場(chǎng)直播、達(dá)人探店、信息流推廣及社區(qū)廣告等多種形式，紫燕總部構(gòu)建了線(xiàn)上線(xiàn)下融合的立體化推廣網(wǎng)絡(luò)，利用“直播引流+到店轉(zhuǎn)化”的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，成功打通流量到銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與終端業(yè)績(jī)的雙重提升，強(qiáng)化品牌勢(shì)能與區(qū)域聯(lián)動(dòng)。

紫燕百味雞針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商與門(mén)店的賦能培訓(xùn)也在持續(xù)深化。年初，紫燕百味雞總部組織開(kāi)展了DIP經(jīng)銷(xiāo)商全職能培訓(xùn)，圍繞人事訓(xùn)練體系構(gòu)建、招商工程落地、旺季銷(xiāo)售執(zhí)行及特殊渠道門(mén)店開(kāi)發(fā)等關(guān)鍵模塊賦能，并同步在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)食品安全專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)計(jì)劃，通過(guò)完善培訓(xùn)監(jiān)督機(jī)制為經(jīng)銷(xiāo)商提供系統(tǒng)性支持。為進(jìn)一步強(qiáng)化經(jīng)銷(xiāo)商承接流量的能力，5月，紫燕百味雞又在武漢、南昌開(kāi)展旺季特訓(xùn)，將“元?dú)馍致?lián)名套餐”的成功案例拆解為可復(fù)制的戰(zhàn)術(shù)指南，并通過(guò)數(shù)字化工具對(duì)門(mén)店運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與分析，持續(xù)精準(zhǔn)優(yōu)化產(chǎn)品組合、庫(kù)存管理與推廣策略，幫助經(jīng)銷(xiāo)商提升運(yùn)營(yíng)效率。

紫燕百味雞從產(chǎn)品研發(fā)到終端觸達(dá)的全鏈路精準(zhǔn)布局是以透明供應(yīng)鏈為基石、以全渠道營(yíng)銷(xiāo)為引擎的深度市場(chǎng)賦能，隨著全域增長(zhǎng)生態(tài)的逐步完善，紫燕百味雞正以行業(yè)領(lǐng)跑者的姿態(tài)，為鹵味零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供可借鑒的方案。