42年，不在意世界變得有多快，只在意健康始終都在，全面抗菌真干凈，讓在意看得見，健康衛(wèi)浴定制專家。

——惠達(dá)衛(wèi)浴

一則成功的廣告不僅是產(chǎn)品信息的簡(jiǎn)單傳達(dá)，更是品牌與消費(fèi)者之間情感與價(jià)值觀的深度交流。惠達(dá)衛(wèi)浴的《讓在意看得見》廣告創(chuàng)意視頻，便是這樣一部與消費(fèi)者情感達(dá)到深度共鳴的佳作，通過簡(jiǎn)單自然地演繹家庭中看似微不足道的生活細(xì)節(jié)，并配上溫暖動(dòng)人的旁白講解，生動(dòng)展現(xiàn)了惠達(dá)衛(wèi)浴對(duì)消費(fèi)者的密切關(guān)注和對(duì)其感受的深刻在意。

廣告創(chuàng)意的主旨：關(guān)注消費(fèi)者“在意”之事

《讓在意看得見》這一主題是一個(gè)極具內(nèi)涵的符號(hào)。它承載著惠達(dá)衛(wèi)浴對(duì)消費(fèi)者心理的洞察，在衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)語境中，“在意” 是消費(fèi)者內(nèi)心深處對(duì)品質(zhì)、健康、舒適度等多方面訴求的集合。惠達(dá)將這種抽象的 “在意” 具象化，使其成為品牌與消費(fèi)者溝通的核心符號(hào)。這個(gè)符號(hào)如同惠達(dá)的 “品牌意象”，為整個(gè)廣告奠定了情感基調(diào)，讓消費(fèi)者在接觸廣告的瞬間，便能感受到惠達(dá)對(duì)他們的理解和尊重，建立起積極的品牌印象。

短片中，惠達(dá)衛(wèi)浴的產(chǎn)品不再是冰冷的衛(wèi)生潔具，而是被賦予了溫度和情感?；葸_(dá)通過展示其產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上的優(yōu)化，展現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的“在意”之事。42年的歷程，從惠達(dá)最初80年代的初代陶瓷馬桶到20世紀(jì)末初代智能馬桶，時(shí)代的變遷說明著產(chǎn)品的升級(jí)，變?yōu)楦孢m的坐便器設(shè)計(jì)、更易清潔的表面處理、以及智能化的使用體驗(yàn)等，這些都體現(xiàn)了惠達(dá)對(duì)消費(fèi)者在日常使用中可能遇到問題的細(xì)致考慮。

在人物形象的展現(xiàn)方面，短片也兼顧了多口之家每個(gè)人不同的“在意”之處，有注重如廁舒適的爺爺奶奶，有注重個(gè)性化體驗(yàn)的年輕人，還有更需要安全保護(hù)的小孩子。針對(duì)多口之家每個(gè)人的不同需求，短片通過日常家庭生活場(chǎng)景演繹，變得格外溫馨動(dòng)人，讓消費(fèi)者沉浸其中，代入到畫面主人公的生活之中。這種表達(dá)方式，正是基于對(duì)不同消費(fèi)者需求的深入調(diào)研和理解，才能為消費(fèi)者提供更加貼心、便捷、健康的衛(wèi)浴解決方案。

廣告表現(xiàn)手法拆解：多維度觸動(dòng)消費(fèi)者

（1）情感共鳴：痛點(diǎn)與關(guān)懷的碰撞

廣告的創(chuàng)意核心在于情感共鳴，它不僅僅是在展現(xiàn)產(chǎn)品，更是在講述一個(gè)關(guān)于家庭、愛與關(guān)懷的故事。《讓在意看得見》廣告創(chuàng)意視頻精準(zhǔn)捕捉到了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)、情感寄托的需求。短片中，家庭成員之間的關(guān)愛、呵護(hù)和陪伴被巧妙地融入到惠達(dá)衛(wèi)浴產(chǎn)品使用中，通過展現(xiàn)家庭成員之間的細(xì)微關(guān)懷，不同人群的個(gè)性需求，絲絲入扣，如同我們每個(gè)人每個(gè)家庭日常的生活，引起畫外觀眾的強(qiáng)烈共鳴。如年輕女性對(duì)個(gè)性時(shí)尚和舒適智能的追求，小孩在衛(wèi)浴間玩耍的場(chǎng)景。伴隨著明亮舒適的畫面和人物自然的演繹使得展現(xiàn)產(chǎn)品的功能相當(dāng)貼合，插入的產(chǎn)品核心技術(shù)介紹也專業(yè)不違和，表達(dá)效果既溫馨動(dòng)人又專業(yè)有效。這樣的呈現(xiàn)方式成功地觸動(dòng)了觀眾內(nèi)心深處的柔軟部分，使觀眾在情感上與廣告產(chǎn)生連接，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感，還容易激發(fā)了他們分享和推薦品牌的意愿。

此外，惠達(dá)衛(wèi)浴在廣告中深刻洞察了消費(fèi)者在使用衛(wèi)浴產(chǎn)品過程中的痛點(diǎn)。例如，對(duì)衛(wèi)生隱患的擔(dān)憂、高樓層沖水動(dòng)力不足等問題，而短片沒有直接一板一眼的先指出問題再通過產(chǎn)品功能對(duì)應(yīng)解決問題，反而通過簡(jiǎn)單巧妙的人物對(duì)話一兩句的演繹設(shè)計(jì)自然地展現(xiàn)出來。例如對(duì)于高樓層沖水動(dòng)力不足問題的表達(dá)解決方式，一句“不在意家的高度，只在意它的強(qiáng)度”一語雙關(guān)，暗示高樓層、老小區(qū)的用戶對(duì)于馬桶沖水性能的擔(dān)憂無需在意，因?yàn)榛葸_(dá)智能馬桶擁有“零水壓沖水”的強(qiáng)大功能。又如，“不在意孩子的淘氣，只在意可以被溫柔的保護(hù)”孩子在衛(wèi)生間玩耍容易存在衛(wèi)生健康隱患，這是許多家庭關(guān)注在意的地方。而惠達(dá)的四防魔術(shù)泡，防濺、防臭、防菌、防粘功能便可以針對(duì)性解決這個(gè)痛點(diǎn)。通過將消費(fèi)者痛點(diǎn)與需求同惠達(dá)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品解決功能融合在一句臺(tái)詞中，再呈現(xiàn)解決問題后人們快樂的畫面，這種展現(xiàn)方式，讓惠達(dá)衛(wèi)浴與消費(fèi)者迅速建立起了情感上的共鳴，打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，讓消費(fèi)者感受到使用惠達(dá)產(chǎn)品后就能擁有便捷、舒適、健康的體驗(yàn)與保障。

（2）關(guān)鍵詞亮點(diǎn)的巧妙融入

短片中，除了引起消費(fèi)者的情感共鳴，也突出了惠達(dá)衛(wèi)浴的關(guān)鍵詞，讓消費(fèi)者留下深刻印象。如“抗菌座圈”“易潔陶瓷”“阻垢濾芯”等產(chǎn)品性能，被巧妙地融入到了廣告的故事表達(dá)中。這些功能不再是冷冰冰的技術(shù)參數(shù)，而是成為了家庭成員之間健康關(guān)懷的具體體現(xiàn)，是一種衛(wèi)生健康的代表。廣告詞“不在意四時(shí)更迭流轉(zhuǎn)，只在意自己的陰晴冷暖”，充分體現(xiàn)了品牌關(guān)注當(dāng)下人們自我的個(gè)性化需求。父母選擇惠達(dá)衛(wèi)浴產(chǎn)品，是因?yàn)樗鼈兡苡行ПＷo(hù)孩子的健康；夫妻選擇這些產(chǎn)品，是因?yàn)樗鼈兡茏尡舜说纳罡邮孢m和安心。而這些溫暖故事背后的關(guān)鍵詞將會(huì)成為觀眾對(duì)于惠達(dá)印象的“代名詞”，越貼近人們關(guān)注的，越容易被人們記住，因此惠達(dá)主打的“健康”“舒適”，則會(huì)在消費(fèi)者腦海中留下深刻印象。

（3）社會(huì)流行趨勢(shì)下的品牌價(jià)值傳遞

在當(dāng)今社會(huì)，健康、品質(zhì)和個(gè)性化成為主流消費(fèi)趨勢(shì)。惠達(dá)衛(wèi)浴《讓在意看得見》廣告緊密貼合這些趨勢(shì)，傳遞出品牌的核心價(jià)值。廣告中對(duì)健康理念的強(qiáng)調(diào)，如抗菌材料的運(yùn)用、環(huán)保設(shè)計(jì)等，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求。在品質(zhì)方面，通過產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示和嚴(yán)格的質(zhì)量把控呈現(xiàn)，與消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的期待相契合。此外，廣告還體現(xiàn)出一定的個(gè)性化元素，無論是產(chǎn)品的多樣化功能還是獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，都能滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

《讓在意看得見》廣告創(chuàng)意視頻通過展現(xiàn)家庭成員間的溫馨互動(dòng)與情感交流，不僅傳遞了品牌價(jià)值觀，更體現(xiàn)了社會(huì)文化的價(jià)值。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，家庭成員間的溝通與陪伴顯得尤為重要。惠達(dá)衛(wèi)浴通過廣告中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，如父母為孩子洗澡時(shí)的細(xì)心呵護(hù)、夫妻對(duì)衛(wèi)浴空間的品質(zhì)追求等，強(qiáng)調(diào)了家庭溫暖與情感連接的重要性。這種社會(huì)文化價(jià)值的體現(xiàn)，不僅增強(qiáng)了廣告的感染力，更在無形中提升了社會(huì)對(duì)家庭情感的關(guān)注與重視。

（4）視覺呈現(xiàn)：細(xì)節(jié)與美感的交織

在視覺呈現(xiàn)方面，廣告注重細(xì)節(jié)與美感的完美交織。鏡頭聚焦于惠達(dá)衛(wèi)浴產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)，從智能馬桶的質(zhì)地光澤到水龍頭的精致工藝，無不展現(xiàn)出惠達(dá)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控。這些細(xì)節(jié)扮演著 “證據(jù)性訴求” 的角色，它們以直觀的視覺形式向消費(fèi)者證明了產(chǎn)品的高質(zhì)量。而惠達(dá)衛(wèi)浴的IP形象黑貓白貓以其可愛萌趣的形象跟隨著每一個(gè)畫面，跟著畫面主人公正在做的事情而變化，使得畫面更加妙趣橫生，惹人喜愛。

同時(shí)，廣告在整體視覺上追求美感，無論是色彩搭配還是畫面構(gòu)圖，都符合現(xiàn)代美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。這種美感的營(yíng)造順應(yīng)了當(dāng)今社會(huì)對(duì)品質(zhì)生活和審美追求的流行趨勢(shì)，使消費(fèi)者在欣賞廣告的過程中不僅獲得了產(chǎn)品信息，還享受到了視覺上的愉悅，進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)品牌的好感度。

結(jié)語

在當(dāng)前社會(huì)，健康與品質(zhì)生活成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，而數(shù)字化轉(zhuǎn)型正引領(lǐng)著消費(fèi)新趨勢(shì)?；葸_(dá)衛(wèi)浴通過《讓在意看得見》這一溫情廣告，精準(zhǔn)捕捉了消費(fèi)者對(duì)健康衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求與期待廣告以家庭情感為紐帶，細(xì)膩描繪了不同家庭成員對(duì)衛(wèi)浴空間的個(gè)性化需求與健康追求，巧妙地將產(chǎn)品抗菌、易潔等核心功能融入其中，展現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者“在意”之處的深切關(guān)懷。

與此同時(shí)，雙十一期間，惠達(dá)衛(wèi)浴借助抖音平臺(tái)，以“健康衛(wèi)浴美術(shù)館”開幕直播的形式，進(jìn)一步拓寬了與消費(fèi)者的溝通渠道。直播中，惠達(dá)不僅展示了其對(duì)健康衛(wèi)浴產(chǎn)品的創(chuàng)新與美學(xué)追求，還通過設(shè)計(jì)師與專家的解讀分享，深化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性的認(rèn)知，增強(qiáng)了品牌的信任度與親和力，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的擴(kuò)大與銷售業(yè)績(jī)的顯著提升。這一系列舉措，彰顯了惠達(dá)衛(wèi)浴對(duì)健康生活理念的踐行，也體現(xiàn)了其在緊跟時(shí)代趨勢(shì)，積極探索數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域并取得了不錯(cuò)的反響。