千商云集，瀘州老窖股份大光瓶戰(zhàn)略核心產(chǎn)品黑蓋開啟百億新征程。

日前，以品質(zhì)瓶引領(lǐng)未來(lái)為主題的瀘州老窖股份有限公司黑蓋大瓶戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在杭州舉行來(lái)自國(guó)窖1573，瀘州老窖特曲，瀘州老窖股份有限公司窖齡酒百年銷售體系的1000余名經(jīng)銷商和客戶齊聚一堂

2022年，中國(guó)白酒進(jìn)入新名酒時(shí)代，這一年也有望成為中國(guó)高品質(zhì)輕瓶酒元年伴隨著白酒‘新國(guó)標(biāo)’的全面實(shí)施，以純糧固態(tài)釀造，窖泥傳承技術(shù)和極簡(jiǎn)環(huán)保理念為核心的瀘州老窖黑蓋，必將成為輕瓶酒品類‘高’化發(fā)展的重要引領(lǐng)，推動(dòng)高品質(zhì)輕瓶酒的發(fā)展與繁榮發(fā)布會(huì)上，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記，總經(jīng)理林峰表示，作為濃香型標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)秀的產(chǎn)品，黑蓋不會(huì)走老路，而是走瀘州老窖股份新一輪戰(zhàn)略進(jìn)攻之路

按照瀘州老窖股份有限公司的規(guī)劃，在十四五期間，黑蓋將實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售額100億元，完成150萬(wàn)個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，成為百元優(yōu)質(zhì)輕瓶酒的規(guī)模和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前，瀘州老窖股份有限公司已建成由國(guó)窖1573和瀘州老窖股份有限公司組成的雙品牌體系，黑蓋作為瀘州老窖股份有限公司大瓶戰(zhàn)略下的主打產(chǎn)品，將成為瀘州老窖股份有限公司新的基礎(chǔ)產(chǎn)品，不僅將開啟瓶酒品質(zhì)消費(fèi)的新時(shí)代，也將成為瀘州老窖股份有限公司十四五期間的重要增長(zhǎng)點(diǎn)

「黑蓋」的想象空間有多大。

6月初，新修訂的《白酒行業(yè)術(shù)語(yǔ)》和《飲料酒術(shù)語(yǔ)和分類》兩項(xiàng)白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施從此，非糧釀造的白酒不再歸類為白酒如何順應(yīng)新標(biāo)準(zhǔn)，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，不斷強(qiáng)化品牌效應(yīng)，成為很多輕瓶酒產(chǎn)品的首要問題

自去年春堂低調(diào)亮相后，6月21日，瀘州老窖股份有限公司黑改正式正式宣布其全面上市根據(jù)定位，價(jià)格為98元/瓶，以42度黑蓋為特色，是瀘州老窖股份有限公司的塔基產(chǎn)品，也是其百元賽道唯一的輕瓶酒產(chǎn)品

6月，白酒‘新國(guó)標(biāo)’正式實(shí)施，標(biāo)志著我國(guó)白酒行業(yè)將進(jìn)入以品質(zhì)和品牌為基礎(chǔ)的全面標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代純糧釀造的優(yōu)質(zhì)白酒將成為中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展的重要導(dǎo)向?qū)⑤p瓶酒定位為百姓日常消費(fèi)的口糧酒，將順應(yīng)品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代大潮在推介會(huì)上，瀘州老窖股份有限公司黨委書記，總經(jīng)理張彪表示，與此同時(shí)，白酒的核心消費(fèi)群體也在發(fā)生變化80—95后白酒消費(fèi)占比持續(xù)提升，市場(chǎng)呈現(xiàn)出越來(lái)越年輕化，個(gè)性化，品質(zhì)化的消費(fèi)趨勢(shì)大眾瓶裝酒向品質(zhì)瓶裝酒轉(zhuǎn)型是行業(yè)大勢(shì)所趨黑蓋承載著瀘州老窖股份有限公司名酒70周年的榮耀，將開啟光瓶酒品質(zhì)消費(fèi)新時(shí)代

目前，被消費(fèi)者稱為定量酒的輕瓶酒市場(chǎng)前景廣闊中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，2021年，我國(guó)光瓶酒市場(chǎng)規(guī)模為988億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.8%預(yù)計(jì)2022—2024年將保持16%的年增長(zhǎng)率，2024年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1500億元

伴隨著新一輪增長(zhǎng)周期的開啟，千億市場(chǎng)的瓶酒出路已經(jīng)到來(lái)在白酒行業(yè)品牌，品質(zhì)，頭部企業(yè)加速集中的過(guò)程中，面對(duì)新時(shí)代，我們有責(zé)任成為傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新者和引領(lǐng)者LAM Raymond表示，作為瀘州老窖股份有限公司大輕瓶戰(zhàn)略的核心單品，黑蓋將全面承載行業(yè)引領(lǐng)，品質(zhì)革命，口味突破的戰(zhàn)略使命，開啟輕瓶酒品質(zhì)消費(fèi)新時(shí)代

顯然，黑蓋作為瀘州老窖股份大光瓶戰(zhàn)略的拳頭產(chǎn)品，被寄予厚望據(jù)張彪介紹，未來(lái)黑蓋將在數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新，精準(zhǔn)消費(fèi)培育，系統(tǒng)化渠道運(yùn)營(yíng)三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)與經(jīng)銷商，消費(fèi)者的共享，共贏，共生黑蓋將為消費(fèi)者構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷模式，在產(chǎn)品溯源，掃碼營(yíng)銷，渠道管控，會(huì)員運(yùn)營(yíng)等方面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化賦能，也在觸達(dá)，場(chǎng)景，社群，體驗(yàn)等方面為消費(fèi)者打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)同時(shí)，黑蓋會(huì)快速推進(jìn)系統(tǒng)化的渠道運(yùn)營(yíng)，快速實(shí)現(xiàn)終端的規(guī)模化呈現(xiàn)和消費(fèi)者的規(guī)?；w驗(yàn)，保證每一瓶酒都是看得見，聽得見，喝得過(guò)癮的

根據(jù)消息顯示，目前，黑蓋已經(jīng)完成了20個(gè)重點(diǎn)城市的布局接下來(lái)將從華東，華北，華南的重要省會(huì)城市進(jìn)行品牌推廣

準(zhǔn)備重回行業(yè)前三

根據(jù)瀘州老窖股份有限公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，大成濃香型公司將在十四五至十五期間按照40萬(wàn)噸的產(chǎn)能標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷建設(shè)，作為‘塔基’的戰(zhàn)略載體，‘黑蓋’和瀘州老窖股份有限公司的投曲構(gòu)成了兩個(gè)戰(zhàn)略項(xiàng)目從企業(yè)戰(zhàn)略的角度，林峰指出

那么黑蓋能否成為下一個(gè)超百億元的超級(jí)單品，可能還需要市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)可是，其背后，無(wú)疑是瀘州老窖股份搶占千億市場(chǎng)的野心和實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的又一重要支撐點(diǎn)據(jù)相關(guān)知情人士透露，黑蓋的全面上市是繼1952年瀘州老窖股份有限公司，瀘州老窖股份有限公司高光產(chǎn)品之后的又一重大事件伴隨著瀘州老窖股份有限公司黑蓋的上市和產(chǎn)品迭代升級(jí)的完成，瀘州老窖股份有限公司將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化，整體化，系統(tǒng)化，品牌將更具活力，成為其新的增長(zhǎng)極

拉長(zhǎng)時(shí)間線不難發(fā)現(xiàn)最近幾年來(lái)，瀘州老窖持續(xù)聚焦雙品牌，三線，大單品品牌戰(zhàn)略，不斷完善品牌矩陣產(chǎn)品方面，國(guó)窖1573位列中國(guó)白酒前三，新戰(zhàn)略產(chǎn)品如瀘州老窖1952，高光，黑蓋等紛紛上市，雙品牌戰(zhàn)略有了突破

得益于此，2021年，瀘州老窖股份進(jìn)入200億俱樂部，距離2017年?duì)I收首次突破100億僅3年時(shí)間4月底，瀘州老窖股份有限公司披露了2021年年報(bào)，業(yè)績(jī)雙雙高增長(zhǎng)報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入206.42億元，同比增長(zhǎng)23.96%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)79.56億元，同比增長(zhǎng)32.47%，均超市場(chǎng)預(yù)期

值得一提的是，2021年也是瀘州老窖股份有限公司十四五的開局之年，圍繞發(fā)展優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊短板，提升品質(zhì)，壯大實(shí)力，謀求復(fù)興的發(fā)展思路，瀘州老窖股份有限公司制定了十四五規(guī)劃:136戰(zhàn)略，即強(qiáng)化一個(gè)發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持三個(gè)發(fā)展原則，打造六位一體其中，堅(jiān)定的發(fā)展目標(biāo)，就是堅(jiān)持重回中國(guó)白酒行業(yè)前三的位置，營(yíng)收規(guī)模分別在2025年和2030年達(dá)到既定高度

此前，光大證券在一份研報(bào)中表示，瀘州老窖股份2022年開局亮眼，雙品牌運(yùn)營(yíng)，全國(guó)化持續(xù)推進(jìn)，確定性和成長(zhǎng)性兼具，品牌勢(shì)能釋放時(shí)利潤(rùn)彈性持續(xù)實(shí)現(xiàn)郭進(jìn)證券的研究報(bào)告也認(rèn)為，瀘州老窖股份的中長(zhǎng)期增長(zhǎng)中樞可能在20%以上我們看好瀘州老窖股份品牌+產(chǎn)品+機(jī)制的多重亮點(diǎn)，中高端酒類消費(fèi)價(jià)格上漲持續(xù)，在高國(guó)窖品牌力的培育下，華南，華東等市場(chǎng)還是大有可為的