時(shí)間賽、技術(shù)賽雙重較量

勝馬財(cái)經(jīng)辛子墨

歐陽文

2025年開年，雷軍又帶著新產(chǎn)品攪動(dòng)汽車圈。2月27日晚，北京國家會(huì)議中心，小米汽車SU7Ultra正式發(fā)布，實(shí)售價(jià)格52.99萬元，比預(yù)售價(jià)81.49萬元，砍掉了28.5萬元。

更夸張的是，新車開售后，成績相當(dāng)亮眼。10分鐘大定突破6900輛，2小時(shí)大定突破1萬輛，直接達(dá)成全年目標(biāo)。截至3月2日，大定量已超1.5萬臺(tái)，按照52.99萬元的標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)計(jì)算，僅三天時(shí)間，小米就斬獲近80億元訂單。

不同去年各車企創(chuàng)始人前往小米發(fā)布會(huì)“捧場”，今年友商們集體“沉默”，對(duì)于雷軍扔下的重磅炸彈，一些車企今年的日子似乎不會(huì)好過了，誰會(huì)是最慌的那個(gè)？

挑戰(zhàn)特斯拉，劍指BBA

作為小米成立15年來最貴單品，小米SU7Ultra肩負(fù)著面向全球市場傳遞品牌高端形象的重任，官方的描述為:性能比肩保時(shí)捷、科技緊追特斯拉、豪華媲美BBA，這一下子就點(diǎn)出了五個(gè)競爭對(duì)手。

首先，從配置上看，小米SU7Ultra的表現(xiàn)力不俗。目前，SU7Ultra已創(chuàng)下多項(xiàng)賽道紀(jì)錄，比如，百公里加速1.98秒，最高時(shí)速359km/h，擁有285kg最大下壓力。

為了更好地表現(xiàn)，它還采用了三電機(jī)配置前軸單V6s電機(jī)，后軸雙V8s電機(jī)組合。勝馬財(cái)經(jīng)了解到，V6s超級(jí)電機(jī)是常州匯川新能源與小米聯(lián)合研發(fā)。目前，國內(nèi)每三臺(tái)新能源汽車，就有一臺(tái)搭載常州匯川的電控系統(tǒng)。其雙V8s+V6s的組合可以使其最大馬力達(dá)到1548PS。

在這樣的配置下，SU7Ultra甚至在上海國際賽車場打破了保時(shí)捷Taycan保持的量產(chǎn)車單圈賽道紀(jì)錄，而后者目前在國內(nèi)市場官方起售價(jià)為199.8萬元。

有業(yè)內(nèi)人士也對(duì)勝馬財(cái)經(jīng)表示，“如果對(duì)賽車略知一二，肯定能懂只要60多萬就能發(fā)揮1500匹的全部實(shí)力，這件事的含金量到底有多高?！?/p>

小米的誠意還遠(yuǎn)不如此，在各種內(nèi)飾和細(xì)節(jié)上，SU7Ultra也做到了極致。雷軍在發(fā)布會(huì)上直言:“經(jīng)常買超跑的朋友們都知道，這一套內(nèi)飾不花200w出不了門?！睋?jù)了解，SU7Ultra在內(nèi)部用了大量碳纖維，尤其車頂運(yùn)用了一整塊1.7平方米的大碳頂，不僅輕而且韌。值得一提的是，SU7Ultra的車標(biāo)甚至采用了24k鍍金技術(shù)，讓網(wǎng)友直呼“想偷車標(biāo)”。

總的來說，無論從馬力、配置還是情緒價(jià)值，小米還是秉持一如既往的原則——極致性價(jià)比。因此，在網(wǎng)絡(luò)上，大家對(duì)SU7Ultra最多的評(píng)價(jià)是“雖然買不起，依然覺得很便宜”。這一點(diǎn)，是秉持傳統(tǒng)制造業(yè)思維的BBA們無法企及的。

再看銷量，2024年，BBA去年銷量集體下滑。其中，奔馳下滑7%，奧迪下滑10.9%，寶馬下滑13.4%。而車主指南數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，中國市場寶馬5系、奔馳E級(jí)、奧迪A6L銷量分別是10625輛、12100輛、19710輛?？梢哉f，BBA在中國數(shù)十年經(jīng)營的萬級(jí)月銷量規(guī)模，小米用兩個(gè)小時(shí)搞定了，如今，SU7Ultra的預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到1.5萬臺(tái)，未來競爭力依舊不容小覷。

從財(cái)報(bào)看，BBA的利潤也被逼入歷史冰點(diǎn)。2024年第三季度，寶馬凈利潤同比暴跌了83.8%，奧迪同比跌了91%，奔馳則下跌53.8%。日系品牌的日子同樣不好過，2024年第三財(cái)季，日產(chǎn)凈虧損141億日元，營業(yè)利潤率僅為1%。有業(yè)內(nèi)人士表示，如果BBA們繼續(xù)這樣下去，再面臨小米汽車在高端市場的沖擊，不用三年，就有可能要告別中國市場了。

新勢力們也“坐不住”了

勝馬財(cái)經(jīng)猜測，小米SU7Ultra真正要做的，不僅是要顛覆寶馬5系、奔馳E級(jí)、奧迪A6L統(tǒng)治的C級(jí)豪車市場，還要跟仰望U9、極氪001FR等國產(chǎn)豪車爭一爭“話語權(quán)”，畢竟國產(chǎn)品牌在50萬元以上的新能源車市場，還沒有完全可以稱之為“成功”的案例。

因此，除了BBA們，新勢力們面對(duì)小米的這番架勢也要“坐不住”了。畢竟，從配置上看，售價(jià)168萬元的仰望U9標(biāo)準(zhǔn)版，售價(jià)76.9萬元的極氪001FR馬力都在1300匹左右，但價(jià)格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于SU7ultra。除了這些上述新勢力，小米也一直被和另一跨界選手華為來進(jìn)行對(duì)比，畢竟兩者都比較擅長布局“生態(tài)鏈”。

不過，目前的現(xiàn)實(shí)是，在華為操刀的鴻蒙智行旗下的車型，相對(duì)高端的問界M9、享界S9、智界S7都還沒有真正打開局面。根據(jù)數(shù)據(jù)，小米今年1月份僅一款車的銷量，就超越了問界全系的銷量，而二月份的銷量統(tǒng)計(jì)顯示，鴻蒙智行6款車的銷量加起來，才勉強(qiáng)在銷量上贏了小米。不過相較于去年同期，鴻蒙智行的銷量已經(jīng)環(huán)比下滑了39%。

最重要的是，目前在50萬～80萬期間的產(chǎn)品定位上，華為還沒有與小米SU7Ultra對(duì)應(yīng)的競品。從這點(diǎn)上看，小米又贏得了一分，總的來看，目前在這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)，對(duì)比國內(nèi)的“豪車”，小米還沒遇到真正能打的對(duì)手。

值得一提的是，根據(jù)小米最新的三季度財(cái)報(bào)，小米汽車Q3的毛利率已經(jīng)達(dá)到17.1%了，而Q2還是15.4%。同期內(nèi)，特斯拉Q3汽車業(yè)務(wù)的毛利率為16.4%，極氪為15.7%。短短一年，小米已經(jīng)超過了特斯拉和極氪。

另外，小米汽車的虧損也在縮小。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，小米智能電動(dòng)車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)Q3經(jīng)調(diào)整凈虧損為15億元，而Q1凈虧損23億元、Q2凈虧損18億元。而根據(jù)盧偉冰的微博描述，小米的現(xiàn)金儲(chǔ)備已增長到1500億元，盡管今年還要持續(xù)投入100億元到造車中去，但這點(diǎn)錢對(duì)小米來說，實(shí)在難以成為負(fù)擔(dān)。而目前，新勢力車企中，只有理想和特斯拉實(shí)現(xiàn)了凈利潤的轉(zhuǎn)正，具備自身造血能力。但對(duì)于其他車企來說，現(xiàn)金流情況還是直接關(guān)乎公司未來命運(yùn)。

最后，小米之所以能夠掀翻市場，無非是其已經(jīng)打造了從手機(jī)到家電汽車的米家全生態(tài)。這場未來科技戰(zhàn)爭，全球品牌拼的，不是某個(gè)單一產(chǎn)品銷量，靠一款產(chǎn)品觸及所有消費(fèi)者。而是補(bǔ)齊每一塊短板，做全面無死角的智能生活體驗(yàn)——以智能手機(jī)為入口，以汽車、全屋智能家電為錨，共創(chuàng)獨(dú)一無二的智能體驗(yàn)。

勝馬財(cái)經(jīng)了解到，就在這幾天，小米汽車又宣布了小米YU7正式完成備案，預(yù)計(jì)六、七月上市。當(dāng)初，小米SU7的發(fā)布就像是一記重拳，直接打進(jìn)了新能源市場的核心地帶。而如今，YU7來了，它不僅是小米的第二款車型，更是小米正式進(jìn)軍SUV市場的關(guān)鍵一步。

不過，新勢力車企們也不是沒有“超車”的可能。近日，吉利官宣正式接入DeepSeek，這是汽車行業(yè)第一家接入DeepSeek的車企，其官方宣稱吉利成為“全球唯一”完成全域AI智能化布局的車企，算力上，星睿智算中心2.0的綜合算力達(dá)23.5EFLOPS，算力全球第二。

不難看出，在2025年，如果有車企率先從“車+AI”過渡至“AI+車”，也勢必會(huì)掀起新的風(fēng)浪，對(duì)車企們來說，這將是一場時(shí)間賽和技術(shù)賽的雙重較量。

END

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