文/謝小婉

第二十屆文博會(huì)正在進(jìn)行，文化產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出蓬勃面貌，交易也熱火朝天，掀起一股文化消費(fèi)新浪潮。

在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可以看到，“文創(chuàng)中國(guó)”專(zhuān)題展區(qū)人頭攢動(dòng)，開(kāi)展短時(shí)間內(nèi)就有百余件文創(chuàng)周邊產(chǎn)品售出；也可以看到頭部主播聚集，賣(mài)力推薦水貝珠寶，直播間氣氛熱烈，銷(xiāo)售額飛漲；在T8旅游創(chuàng)意園文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)，多個(gè)項(xiàng)目集中簽約，意向交易額約百億元……傳統(tǒng)文化文創(chuàng)精品和數(shù)字創(chuàng)意新品匯聚文博會(huì)，吸引大量消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)，引爆新的文化消費(fèi)點(diǎn)。作為“中國(guó)文化第一展”，文博會(huì)舉辦二十年來(lái)，不僅是一場(chǎng)多元文化的盛宴，還成為不折不扣的“帶貨”先鋒。

從線下特設(shè)展區(qū)、直播區(qū)，舉辦招商推介會(huì)，到首次推出線上交易服務(wù)平臺(tái)“文博購(gòu)”，不難看出，本屆文博會(huì)在極力拓寬銷(xiāo)售渠道。

隨著人民生活水平的提高，文化消費(fèi)需求與日俱增，市場(chǎng)前景廣闊。帶動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)交易，一直以來(lái)是文博會(huì)開(kāi)展的核心要?jiǎng)?wù)。文博會(huì)原稱(chēng)“深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，從第二屆開(kāi)始，更名為中國(guó)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)。在原有基礎(chǔ)上，級(jí)別的提升增加了權(quán)威性和影響力，使得文博會(huì)匯聚了眾多國(guó)內(nèi)外知名文化企業(yè)，為“帶貨”提供了強(qiáng)大的資源支持。而“交易”一詞的加入，更明確了文博會(huì)的使命，在展示多元文化外，要注重文化產(chǎn)品的商業(yè)化、文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品背后的消費(fèi)潛力受到關(guān)注并得以挖掘。

效果是顯著的。在本屆展會(huì)期間，超12萬(wàn)件文化產(chǎn)品和4000多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目將在現(xiàn)場(chǎng)展示、交易，預(yù)計(jì)將有國(guó)內(nèi)外超9萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)洽談?dòng)嗀?。?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，20年來(lái)，文博會(huì)累計(jì)總成交額已超過(guò)2.8萬(wàn)億元，不僅展示了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的豐碩成果，更以文化為紐帶，帶動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

這種由文博會(huì)帶來(lái)的文化消費(fèi)熱潮，為文化產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新、跨界合作提供了更多的可能性，也為文化市場(chǎng)線上線下的互通、海內(nèi)外消費(fèi)鏈的對(duì)接提供了更多的機(jī)遇。文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)文博會(huì)得以欣欣向榮，也為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的動(dòng)力。看一組文博會(huì)舉辦地深圳的數(shù)據(jù):二十年間，深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值由2004年的163億元增長(zhǎng)至2023年的2750億元，占深圳GDP比重約8％，已是支柱性產(chǎn)業(yè)之一，深圳也成為我國(guó)重要的文化輸出口岸。

文博會(huì)的“帶貨”效應(yīng)越來(lái)越明顯，其中蘊(yùn)含著巨大潛力的文化消費(fèi)市場(chǎng)正在逐漸升溫。在文博會(huì)上，我們不僅要推動(dòng)交易的進(jìn)行，更要不斷探索文化與市場(chǎng)深度結(jié)合的可行性，拓寬文化消費(fèi)的邊界，更加注重挖掘和培育文化消費(fèi)市場(chǎng)，期待通過(guò)這一文化盛會(huì)，有更多的訂單如雪片般飛來(lái)。