在洛杉磯新的超級(jí)充電站開(kāi)一家老式的免下車滑旱冰搖滾餐廳四年前，特斯拉CEO埃隆·馬斯克的一條推文讓很多人認(rèn)為鋼鐵俠只是一個(gè)笑話可是，世界首富可不是鬧著玩的日前，有消息稱，特斯拉向洛杉磯提交了一份關(guān)于特斯拉餐廳的文件，該餐廳有兩層，包括免下車電影院和28個(gè)隔間的超級(jí)充電站四年后，馬斯克真正進(jìn)入了餐飲行業(yè)

事實(shí)上，從賣沖浪板，飲料，短褲到餐廳，特斯拉的跨界從未停止，特斯拉也不是最后一個(gè)不斷擴(kuò)大圍繞汽車的生態(tài)圈的業(yè)內(nèi)人士表示，在新造車時(shí)代，消費(fèi)者買車的不僅僅是產(chǎn)品本身，還有產(chǎn)品帶來(lái)的其他附加值車企跨界的背后，是尋求更多的附加值，提升品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)共贏

跨界永無(wú)止境這次特斯拉選擇開(kāi)餐廳

根據(jù)消息顯示，特斯拉已經(jīng)向洛杉磯市政府提交了一份關(guān)于建立特斯拉餐廳的文件文件顯示，餐廳將開(kāi)在好萊塢圣莫尼卡街西大街7001號(hào)，24小時(shí)營(yíng)業(yè)

根據(jù)消息顯示，特斯拉餐廳占地近900平方米，包括一個(gè)免下車電影院和一個(gè)28個(gè)隔間的超級(jí)充電站同時(shí)，餐廳有兩層，室內(nèi)室外都有200多個(gè)座位室外座位可以直接看到兩個(gè)LED大電影屏幕，食物也可以直接送到客人車上

特斯拉的餐廳運(yùn)營(yíng)并不是心血來(lái)潮馬斯克曾在推特上表示，他有經(jīng)營(yíng)一家餐廳的想法當(dāng)時(shí)很多人認(rèn)為這只是馬斯克眾多腦洞中的一個(gè)畢竟當(dāng)時(shí)馬斯克所有的精力還是集中在如何讓特斯拉席卷全球上，但是四年后，特斯拉餐廳真的來(lái)了去年有報(bào)道稱，特斯拉已經(jīng)向美國(guó)專利商標(biāo)局提交了申請(qǐng)，要求注冊(cè)從自助到外賣的一系列餐廳概念的T標(biāo)志商標(biāo)今年2月，馬斯克再次發(fā)布了一條關(guān)于開(kāi)餐館的推文他在一條慶祝圣莫尼卡超級(jí)增壓站竣工的推文下回復(fù)道，還計(jì)劃在好萊塢開(kāi)設(shè)未來(lái)風(fēng)格的餐廳和汽車影院！他還補(bǔ)充道，餐廳可以用dogecoin支付

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，特斯拉開(kāi)設(shè)這家餐廳是為了給用戶提供便捷的體驗(yàn)畢竟餐廳和充電站有很多交集可是，沒(méi)有經(jīng)營(yíng)餐廳經(jīng)驗(yàn)的特斯拉很可能會(huì)尋求與另一家公司合作開(kāi)展該項(xiàng)目

值得注意的是，這并不是特斯拉第一次跨界今年1月，一名特斯拉騎手曾經(jīng)曬過(guò)特斯拉產(chǎn)品，包括特斯拉模型，t恤和毛衣，兒童玩具車以及現(xiàn)在已經(jīng)成為收藏品的龍舌蘭酒瓶，并在特斯拉商店購(gòu)買了超過(guò)一半的產(chǎn)品據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自帽子上市以來(lái)，特斯拉已經(jīng)推出了超過(guò)100款產(chǎn)品目前，特斯拉商店中有近60種商品在售此外，特斯拉還推出了支持觸摸屏操作的沖浪板，高爾夫毛巾，皮革駕駛手套

北京商報(bào)今日記者就特斯拉餐廳的規(guī)劃聯(lián)系特斯拉，截至發(fā)稿，尚未收到回應(yīng)。

瞄準(zhǔn)粉絲經(jīng)濟(jì)

和君咨詢合伙人，連鎖經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人溫志紅認(rèn)為:從本質(zhì)上講，汽車是一種交通工具，是人們生活方式的一部分特斯拉之所以跨界開(kāi)餐廳，做其他產(chǎn)品，就是為了以客戶為中心，圍繞消費(fèi)場(chǎng)景提供更好的體驗(yàn)和服務(wù)

事實(shí)上，在車企中，特斯拉并不是周邊產(chǎn)品的唯一玩家北京商報(bào)今日記者了解到，蘭博基尼推出了香奈兒包，法拉利推出了與彪馬聯(lián)名的運(yùn)動(dòng)鞋，勞斯萊斯推出了售價(jià)高達(dá)10萬(wàn)元的雨傘此外，寶馬還出售羽絨服，風(fēng)衣和公文包中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)顏景輝表示，汽車周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以提升品牌附加值，進(jìn)一步增加粉絲經(jīng)濟(jì)中的用戶粘性

值得一提的是，在特斯拉開(kāi)創(chuàng)汽車直銷模式，圍繞汽車構(gòu)建生態(tài)圈之后，同樣是造車新勢(shì)力的蔚來(lái)也將其產(chǎn)業(yè)化北京商報(bào)今日記者在蔚來(lái)App上看到，共有八大類，包括食品研究所，微醺俱樂(lè)部，服裝配飾，家居日用，戶外運(yùn)動(dòng)，旅行包，數(shù)碼科技，車模玩具其中有上千種周邊產(chǎn)品，從巧克力，堅(jiān)果盲盒，餅干等美食，到188—10888元不等的各類紅酒，還有餐具，天文望遠(yuǎn)鏡等

資料顯示，蔚來(lái)NIO Life在全球擁有超過(guò)500名設(shè)計(jì)師三年時(shí)間，開(kāi)發(fā)了813款產(chǎn)品，覆蓋全球340個(gè)城市蔚來(lái)CEO李斌曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，如果你在買車，你不僅僅是在買車，而是在買一張通往新生活方式的車票

無(wú)論奔馳，寶馬等傳統(tǒng)車企，還是特斯拉，蔚來(lái)等新銳車企，車企的營(yíng)銷方式都在發(fā)生變化一位高端品牌車企內(nèi)部人士表示，車企與消費(fèi)者有更多的直接接觸，知道消費(fèi)者關(guān)注和喜歡什么，從而通過(guò)新的營(yíng)銷方式擴(kuò)大影響力，最終通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)品牌銷量增長(zhǎng)

事實(shí)上，一些車企代言的周邊產(chǎn)品也成為了二級(jí)市場(chǎng)的熱門標(biāo)的根據(jù)消息顯示，售價(jià)799元的特斯拉閃電瓶已經(jīng)被炒到了近10萬(wàn)元業(yè)內(nèi)人士表示，多元化的跨界合作正在成為眾多汽車品牌的選擇跨界營(yíng)銷可以增加年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，也為企業(yè)帶來(lái)更多的額外收入